Das Wichtigste in Kürze
- Kurs mit Videos und Lektüren
- Teilnahme 100% online
- Ohne feste Teilnahmezeiten
- Für Anfänger geeignet
- Coursera-Abschlusszertifikat
Vorteile
- Abschluss des Kurses über das Internet
- Teilnehmer sind zeitlich ungebunden
- Videos, Lektüren und Quizfragen enthalten
- Teil einer Spezialisierung mit 7 Kursen
- Absolventen erhalten ein Zertifikat
Nachteile
- keine Nachteile ersichtlich
Als fünfter Teil der Spezialisierung »Google Digitales Marketing und E-Commerce Zertifikat über berufliche Qualifikation« widmet sich dieser Kurs den Marketingkampagnen mit Google Analytics, Google Ads und anderen Tools. Die Teilnehmer erlernen in diesem Kurs die Planung und Ausarbeitung von erfolgreichen Marketingkampagnen und erfahren, wie sie Erkenntnisse aus Schlüsselkennzahlen zur Optimierung der Kampagne verwenden.
Der Kurs umfasst vier Module mit zahlreichen Videos, Lektüren und praktischen Übungen. Start- und Endzeiten werden für diesen Kurs nicht vorgegeben. Die Teilnehmer sind somit zeitlich flexibel und können die Lernzeiten an ihren Alltag anpassen. Um alle Kursinhalte zu bearbeiten, benötigen die Teilnehmer etwas 27 Stunden. Sobald alle Module abgeschlossen sind, erhalten die Lernenden ein Zertifikat.
Zielgruppe
Der Kurs und die Spezialisierung »Google Digitales Marketing und E-Commerce Zertifikat über berufliche Qualifikation« eignet sich für Teilnehmer, die beruflich in den Bereich digitales Marketing und E-Commerce einsteigen möchten.
Ziele
Der Schwerpunkt des Kurses liegt auf der Mediaplanung und der Erstellung von Marketingstrategien. In diesem Kurs erlernen die Teilnehmer die Planung des Marketingbudgets, die Beschreibung von Leistungszielen und Key Performance Indicators (KPIs) in Marketingkampagnen sowie die Bewertung von Anzeigenkampagnen mithilfe von Tools wie Google Analytics und Google Ads. Nach Absolvierung des Kurses sind die Teilnehmer in der Lage den Return of Investment (ROI) und den Return on Ad Spend (ROAS) von Marketingprojekten zu ermitteln und Marketingkampagnen anhand der Ergebnisse eines A/B-Tests zu optimieren. In diesem Kurs erwerben die Teilnehmer außerdem Kenntnisse zur Anwendung von gängigen Tabellenkalkulationsfunktionen und Erstellung von Diagrammen in Tabellenkalkulationen zur Visualisierung von Metriken.
Zertifizierung
Der Kurs wird einem Zertifikat abgeschlossen, das sich als Qualifikationsnachweis im Beruf verwenden lässt. Auch online kann das Zertifikat verwendet werden. So können die Absolventen das Zertifikat zum Beispiel in ihr LinkedIn-Profil einbinden.
Inhalte
Die Kursinhalte sind in vier Module aufgeteilt und behandeln unter anderem die folgenden Themen:
- Modul 1 – Einführung:
- Mediapläne und Leistungsziele
- Was ist Mediaplanung?
- Leistungsziele setzen
- Marketing Analytics Fähigkeiten
- Einführung in Google Analytics
- Einführung in Google Ads
- Verwendung von Marketinganalysedaten
- Big Data für Marketinganalysen und -automatisierung
- Modul 2 – Verwendung von Metriken aus Google Analytics und Google Ads:
- Google Analytics – Metriken überwachen
- Erkenntnisse gewinnen
- Mit Google Ads Metriken arbeiten
- Verknüpfung von Google Ads mit Google Analytics
- Google Ads und Google Analytics Daten exportieren
- Analyse von Metriken auswerten
- Modul 3 – Erfolg von Marketingkampagnen messen:
- ROI und ROAS ermitteln
- Einführung in A/B-Tests
- A/B-Tests in Google Ads durchführen
- A/B-Testergebnisse interpretieren
- Indikatoren einer erfolgreichen Marketingkampagne
- Modul 4 – Metriken und Erkenntnisse mit Stakeholdern zusammenfassen:
- Arbeit mit Stakeholdern
- Daten in Tabellenkalkulationen vorbereiten:
- Sortieren
- Filtern
- Pivot-Tabellen
- Erstellung von Datenvisualisierungen in Tabellenkalkulationen
- Weitere Tools für Datenanalyse und Visualisierung
- Effektive Präsentationen erstellen
Dozent/-en
Erstellt wurde der Kurs von Google Career Certifications, um den Teilnehmern die erforderlichen Kenntnisse zur Nutzung der Google-Tools zu vermitteln.
Kosten und Bezahlung
Für die Absolvierung des Kurses fallen Gebühren in Höhe von monatlich 39€ an. Mitglieder von Coursera Plus hingegen müssen für die Teilnahme keine zusätzlichen Gebühren bezahlen, da die Spezialisierung »Google Digitales Marketing und E-Commerce Zertifikat über berufliche Qualifikation« darin enthalten sind. Die Coursera-Plus-Mitgliedschaft kostet 59€ im Monat und ermöglicht die Teilnahme an mehr als 7.000 Kursen und die Absolvierung beliebig vieler Zertifikate. Für die Bezahlung der Kursgebühr stehen die Zahlungsarten PayPal und Kreditkarte zur Auswahl.
| Preis | 39,00 € (inkl. MwSt) |
| Bezahlmethode | Kreditkarte, PayPal |
| Zahlungsweise | monatlich |
Teilnahmevoraussetzungen
Um den Kurs erfolgreich abzuschließen, müssen die folgenden Voraussetzungen erfüllt sein.
Fachliche Voraussetzungen
Der Kurs ist der fünfte Teil der Spezialisierung »Google Digitales Marketing und E-Commerce Zertifikat über berufliche Qualifikation«, die insgesamt sieben Kurse enthält. Da die Kurse einer Spezialisierung für gewöhnlich aufeinander aufbauen, erweist es sich von Vorteil, wenn zuvor die vorherigen Kurse der Serie absolviert werden. Für die Teilnahme an der Spezialisierung sind keine Vorkenntnisse erforderlich.
Technische Voraussetzungen
Die Teilnehmer nehmen online an diesem Kurs teil und benötigen hierfür einen PC oder ein Notebook mit Zugang zum Internet. Vor dem Start sollten die Teilnehmer zudem prüfen, ob der installierte Browser auf dem neusten Stand ist. Die Videos können über jeden gängigen Browser abgespielt werden, wie etwa Chrome, Firefox, Safari oder Edge. Für eine erfolgreiche Teilnahme muss auch die Ausgabe des Tons gewährleistet sein. Je nach System werden entweder Lautsprecher oder ein Kopfhörer benötigt.
Medium – Wie wird das Wissen vermittelt?
In diesem Kurs werden videobasierte Vorträge zur Vermittlung des Wissens verwendet. Erweitert werden die Videos durch Lektüren. Sowohl die Videos als auch die Lektüren stehen online zum Abruf bereit und können ohne fest vorgegebene Start- und Endzeiten bearbeitet werden. Der Kurs enthält zur Vermittlung praktischer Kenntnisse zusätzlich Übungsaufgaben, mit deren Bearbeitung die Kursteilnehmer den Lernerfolg überprüfen können.
| Format | Onlinekurs |
| Videos | Ja |
| Audio | Ja |
| Handout | Ja |
| Zugangsdauer | unbegrenzt |
Interaktion – Dozenten/Teilnehmer-Kommunikation
Der Kurs ermöglicht den Teilnehmern keine Interaktion mit dem Dozenten. Für die Kommunikation mit anderen Kursteilnehmern hingegen steht die Community von Coursera zur Verfügung. Die Teilnehmer können die Community zum Austausch oder zur gegenseitigen Hilfestellung nutzen.
Kundenservice
Der Kundenservice von Coursera kann bei Fragen oder technischen Schwierigkeiten per E-Mail kontaktiert werden. Zusätzlich stellt der Kursanbieter ein Help Center zur Verfügung, das wichtige Informationen zur Weiterbildung über die Plattform liefert. Es lohnt sich erst einmal hier vorbeizuschauen, denn häufig ist eine Kontaktaufnahme dann nicht mehr erforderlich und alle Fragen wurden ausführlich beantwortet.
Fazit
Der Kurs »Assess for Success: Marketing Analytics and Measurement« ist Bestandteil der Spezialisierung »Google Digitales Marketing und E-Commerce Zertifikat über berufliche Qualifikation« und widmet sich der Mediaplanung und Entwicklung von Marketingstrategien. Die Teilnehmer lernen in diesem Kurs mit Online-Videos und -Lektüren, die ohne feste Start- und Endzeigen im Internet zum Abruf bereitstehen. Der praktische Teil kommt bei diesem Kurs ebenfalls nicht zu kurz. Jedes Kursmodul enthält praktische Übungen, die die Teilnehmer abschließend bearbeiten.
