Wie werde ich Online-Marketing-Manager?
Um als Online-Marketing-Manager zu arbeiten, sollte idealerweise ein abgeschlossenes Studium, beispielsweise im Bereich BWL, Wirtschaft, Medien- oder Kommunikationswissenschaft vorhanden sein. Eine klassische Berufsausbildung zum Online-Marketing-Manager gibt es momentan noch nicht, allerdings ähnliche mögliche Ausbildungsberufe, mit denen samt entsprechender Berufserfahrung ein Einstieg als Online-Marketing-Manager möglich wird.
Das Wichtigste in Kürze
Ein Online-Marketing-Manager sollte:
- Eine abgeschlossene Ausbildung im Marketingbereich oder ein abgeschlossenes Studium mitbringen
- Berufserfahrung im Marketing-Bereich und Kenntnisse gängiger Marketingstrategien haben
- Ein Team leiten und anleiten können
- Kreative, inspirierende Ideen haben und diese online in die Praxis umsetzen können
- Sich im digitalen Umfeld zuhause fühlen
Was macht ein Online-Marketing-Manager?
- Optimale Positionierung des eigenen Unternehmens oder externer Auftraggeber in digitalen Medien durch SEO- und SEA-optimierten Content
- Online-Marketing-Kampagnen zielgruppengerecht planen & durchführen
- Verantwortung für die inhaltliche Konzeption und Ausführung digitaler Kampagnen tragen
- Steigerung des Umsatzes durch den Internetauftritt eines Unternehmens erreichen, beispielsweise durch einen digital optimierten Online-Shop
- Content-Marketing: Detaillierte, strategische Planung von relevantem Content mit dem Ziel, eine klar definierte Zielgruppe zu erreichen und langfristig zu binden
- Relevante Kennzahlen (beispielsweise Keyword-Suchvolumen oder Klickzahlen auf der Webseite) für das Marketing-Team aufbereiten & vorstellen
- Wettbewerbsanalysen erstellen und Marktanalysen durchführen
- Verwaltung von z. B. Google-AdWords-Konten oder Keyword-Tools wie Ahrefs
- Newsletter-Marketing
Unterschied zum SEA-Manager
Die Berufe des Online-Marketing-Managers und SEA-Managers bieten einige Schnittstellen, da beide sich mit der Konzeption und Durchführung von digital ablaufenden Prozessen befassen. Ein SEA-Manager ist vorwiegend für die Planung und das Management von bezahlter Suchmaschinenwerbung, auch Search Engine Advertising (SEA) genannt, zuständig. Pro Klick auf eine Anzeige zahlt ein Unternehmen einen bestimmten festgelegten Preis, um in Suchmaschinen weiter oben gelistet zu werden. Soll zum Beispiel eine Anzeige im Bereich Küchenmaschine kaufen erscheinen, bietet ein SEA-Manager auf die Keywords „Küchenmaschine kaufen“ und optimiert die geschaltete Anzeige entsprechend darauf.
Ein Online-Marketing-Manager arbeitet durchaus auch im Bereich der Suchmaschinenwerbung. Sein Aufgabenfeld deckt jedoch die Planung, Erstellung und Durchführung von Content-Prozessen jeglicher Art ab, nicht nur im SEA-, sondern auch im SEO-Bereich (Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung). Durch Suchmaschinenoptimierung kann eine Webseite möglichst genau auf die eingehenden Suchanfragen optimiert werden, sodass diese von Suchmaschinen in den Suchergebnissen weiter oben platziert und entsprechend häufiger angeklickt werden.
Online-Marketing-Manager sind dafür zuständig, alle stattfindenden Marketingaktivitäten eines Unternehmens zu optimieren, deren Entwicklung fortlaufend im Blick zu haben und bei Bedarf entsprechende Maßnahmen zu ergreifen. Sie sind somit für den gesamten digitalen Inhalt, bestehend aus Anzeigenwerbung, Text, Bildern und/oder Videos verantwortlich und gestalten ihn gemeinsam mit ihrem Team so, dass die Informationen einen möglichst hohen Mehrwert für die Leser bieten.
Der Begriff SEM (Search Engine Marketing = Suchmaschinenmarketing) fasst die beiden Begriffe SEO und SEA zusammen und steht als Oberbegriff für alle Maßnahmen, die für die bestmögliche Platzierung einer Webseite in den gängigen Suchmaschinen sorgen soll. Ziel ist es, mehr Besucher auf eine Webseite zu locken und dadurch die Bekanntheit eines Unternehmens sowie dessen Verkäufe zu steigern.
Abgrenzung zum Social Media Manager
Ein Social Media Manager beschäftigt sich vorwiegend mit der Recherche, Planung und Durchführung digitaler Kampagnen eines Unternehmens auf verschiedenen Social-Media-Kanälen, wie etwa Facebook oder Instagram. Er ist für die Ideen und die Umsetzung von Beiträgen und Postings in sozialen Netzwerken verantwortlich, die die jeweilige Zielgruppe anspricht.
Außerdem übernimmt er einen Teil der Kommunikation mit Usern von sozialen Medien (hierfür gibt es zusätzlich Kollegen im Bereich Community Management) und ist Ansprechpartner für externe Kunden, die beispielsweise Kooperationsanfragen stellen. Vor allem mit Suchmaschinenoptimierung (SEO), aber auch mit spezifischer Suchmaschinenwerbung (SEA) hat ein Social Media Manager weniger zu tun als Online-Marketing-Manager. Jedoch können auch in sozialen Netzwerken bezahlte Anzeigen geschaltet werden, für dessen Betreuung Social Media Manager in Zusammenarbeit mit SEA-Managern verantwortlich sind.
Online-Marketing-Manager werden
Es gibt derzeit keine klassische Berufsausbildung, um Online-Marketing-Manager zu werden. Die meisten Arbeitgeber setzen ein abgeschlossenes Hochschulstudium im Bereich BWL, Kommunikations- oder Medienwissenschaft oder einen wirtschaftlich ausgerichteten Studiengang voraus. Es gibt lediglich einige wenige private Hochschulen in Deutschland, die ein Vollzeit- oder berufsbegleitendes Teilzeitstudium im Bereich Online-Marketing anbieten.
Vor allem Menschen mit Berufserfahrung, die eine Ausbildung in einem Marketingberuf haben, können durch ihre einschlägige Berufserfahrung oftmals ebenfalls eine Position als Online-Marketing-Manager übernehmen. Kaufleute für Marketingkommunikation oder aus dem Bereich E-Commerce, Grafikdesigner oder Mediengestalter haben gute Chancen auf eine Anstellung in diesem Bereich. Eine IHK-zertifizierte Weiterbildung zum Online-Marketing-Manager kann den Berufseinstieg als Junior-Marketing-Manager oder den Berufsaufstieg zum Senior-Marketing-Manager ebenfalls begünstigen, genauso wie die erfolgreiche Teilnahme an spezifischen Onlinekursen verschiedener E-Learning-Plattformen.
Voraussetzungen
Voraussetzungen, um als Online-Marketing-Manager arbeiten zu können, ist mindestens eine abgeschlossene Ausbildung in einem Marketingberuf und bestenfalls mehrere Jahre Berufserfahrung in einem ebenso einschlägigen Marketing-Bereich.
Viele Arbeitgeber setzen mindestens ein abgeschlossenes Bachelor-Studium (seltener wird ein Masterabschluss erwartet) für den Einstieg als Online-Marketing-Manager voraus. Die Fachrichtungen können sehr unterschiedlich sein: Medienwissenschaften, BWL, wirtschaftliche Studiengänge oder auch Psychologie sind gängige Fachrichtungen, mit denen eine Anstellung als Online-Marketing-Manager möglich ist.
Ausbildungswege
Eine klassische Berufsausbildung zum Online-Marketing-Manager gibt es nicht. Alternativ kann eine andere Ausbildung im Bereich Marketingkommunikation, E-Commerce oder als Mediengestalter absolviert werden. Mit mehreren Jahren Berufserfahrung ist es dann möglich, zum Online-Marketing-Manager aufzusteigen. Einige Unternehmen besetzen offene Stellen als Online-Marketing-Manager nach wie vor nur mit Hochschulabsolventen, die mindestens einen Bachelor oder sogar einen Master vorweisen können.
Gehalt als Online-Marketing-Manager
Online-Marketing-Manager haben durchschnittlich ein Monatsgehalt von ca. 3.500 Euro brutto. Das Einstiegsgehalt, beispielsweise nach Abschluss eines Hochschulstudiums, beginnt als Junior-Marketing-Manager bei rund 2.500 bis 2.800 Euro brutto. Mit 5.000 bis 5.500 Euro brutto monatlich zählt ein erfahrener Online-Marketing-Manager zu den Topverdienern dieser Berufsgruppe. Mit langjähriger Berufserfahrung, besonderem Know-how durch Weiterbildungen oder in einem international erfolgreichen Unternehmen, sind durchaus noch höhere Gehälter über die genannten Summen hinaus möglich.
Jobs und Zukunftsaussichten
Jobs als Online-Marketing-Manager finden sich in digital agierenden Unternehmen aller Branchen. Beliebte Arbeitgeber sind Firmen aus der IT-Branche oder Agenturen bzw. Unternehmen, die beratend für externe Kunden tätig sind. Die Marketingabteilungen von Industrie- und Handelsunternehmen oder der öffentliche Dienst suchen ebenfalls häufig nach digitalen Marketing-Managern, die das Team vervollständigen.
Die möglichen Jobs für Online-Marketing-Manager sind breit gefächert. Viele gehen den Weg, sich mit einer Agentur samt eigenen Angestellten selbstständig zu machen. Innerhalb eines Unternehmens ist ein klassischer Aufstieg vom Auszubildenden, zum Teammitglied, bis zum Online-Marketing-Manager und somit Teamleiter möglich. Bisweilen kann auch eine Geschäftsführung möglich werden.
Karriere als Freelancer
Für Online-Marketing-Manager gibt es verschiedene Möglichkeiten, sich mit ihrem eigenen Unternehmen im digitalen Bereich selbstständig zu machen. Nicht selten geschieht dies mit einer eigenen Online-Marketing-, Content- oder Texter-Agentur. Die Zusammenarbeit erfolgt in der Regel mit verschiedenen externen Kunden, die ihre digitalen Auftritte und Kampagnen in die Hände einer Freelancer-Agentur abgeben.
Die Arbeit einer Online-Marketing-Agentur kann meist nicht von einer Person allein ausgeführt werden. Neben dem Inhaber oder Geschäftsführer arbeiten weitere selbstständige Texter oder Online-Marketer für eine Agentur, um beispielsweise SEO-optimierte Textaufträge oder die Planung von zielgruppenspezifischen Kampagnen zu übernehmen. Ein großer Vorteil als selbstständiger Online-Marketing-Freelancer ist, dass das Team der Angestellten bzw. Freelancer von Grund auf nach den eigenen Vorlieben aufgebaut werden kann.
Fazit
Ein Online-Marketing-Manager ist im digitalen Umfeld zuhause. In diesem Bereich sollte er sich nicht nur gut auskennen und stetig weiterbilden, sondern auch Spaß am Umgang und der Konzeption von erfolgreichen digitalen Marketingkampagnen haben. Er sollte kreative Ideen mitbringen und die Fähigkeit haben, ein gemischtes Team aus Textern, Mediengestaltern oder Grafikdesignern leiten und anleiten können. Der Einstieg in den Beruf erfolgt meist als Junior-Online-Marketing-Manager. Mit zunehmender Berufserfahrung ist ein Aufstieg zum Senior-Marketing-Manager nicht unüblich.
