Das Wichtigste in Kürze
- Kurs mit Online-Videos
- Lektüren und Übungen
- Keine Start- und Endzeiten
- Ca. 19 Stunden Dauer
- Mit Coursera Zertifikat
Vorteile
- Online-Kurs mit flexibel abrufbaren Video-Inhalten
- Lektüren und praktische Übungen zur Ergänzung der Videos
- Freie Zeiteinteilung und Lehrplan ohne feste Start- und Endzeiten
- Kurs wird mit einem Coursera Abschlusszertifikat beendet
- Englischer Kurs mit Untertitel auf Deutsch
Nachteile
- keine Nachteile ersichtlich
In diesem Kurs werden die Kernstrategien des Content Marketings behandeln. Die Teilnehmer erlernen, wie sie Content-Marketing-Strategien planen, entwickeln und umsetzen. Zusätzlich behandelt der Kurs die Effektivität des Content Marketings und zeigt, wie die Teilnehmer mit diesem Wissen eine Brand aufbauen können.
Der Kurs enthält Online-Videos, die die Teilnehmer über das Internet abrufen. Zusätzlich lernen die Kursteilnehmer mit Lektüren und praktische Übungen. Dadurch gestaltet sich die Lernerfahrung abwechslungsreich und die Teilnehmer können fundierte Kenntnisse aufbauen. Wenn alle Kursinhalte abgeschlossen wurden, erhalten die Teilnehmer ein Zertifikat.
Zielgruppe
Der Kurs »The Strategy of Content Marketing« richtet sich an Personen, die als Content Manager tätig sind oder planen beruflich in das Content Marketing einzusteigen.
Ziele
Dieser Kurs verfolgt das Zeil den Teilnehmern die Kernstrategien des Content Marketings zu vermitteln. Der Kurs behandelt die Entwicklung, Organisation und Umsetzung von Content-Marketing-Strategien. Die Lernenden erfahren außerdem die Effektivität des Content Marketings zu analysieren und überzeugende Texte zu schreiben. Nach Abschluss des Kurses wissen die Teilnehmer, wie durch ein professionelles Content Marketing eine Marke aufgebaut werden kann.
Zertifizierung
Der Kurs enthält ein Abschlusszertifikat. Sobald alle Kursinhalte absolviert wurden, erhalten die Teilnehmer ein Zertifikat von Coursera. Das Abschlusszertifikat eignet sich zur Vorlage als Qualifikationsnachweis und kann auch auf Online-Plattformen, wie zum Beispiel LinkedIn, verwendet werden.
Inhalte
Der Kurs umfasst fünf Module, für die eine Bearbeitungsdauer von fünf Wochen empfohlen wird. Hierbei handelt es sich jedoch um keine feste Vorgabe, sondern die Angabe dient lediglich zur Orientierung. Die Kursinhalte behandeln die folgenden Themen:
- Modul 1 – Das Content Marketing Ökosystem:
- Einführung in das Content Marketing
- Was sollen Inhalte leisten?
- Überblick über die Struktur für effektive Inhalte
- Aufbau einer professionellen Marke
- Tipps zum Aufbau ihrer professionellen Marke
- Modul 2 – Der strategische Kontext (The 7A Framework):
- Überblick über das 7A Framework
- Agilität und Authentizität
- Schlagzeilen für Aufmerksamkeit
- Aufmerksamkeit des Publikums gewinnen
- Call-to-Action und Risikoumkehr
- Netzwerk erweitern
- Autorität und Publikum
- Modul 3 – Erstellung einer Content-Marketing-Strategie:
- Customer Journey Map
- Empathie und Erlebnis
- Schlüssel zur Erstellung überzeugender Inhalte
- Modul 4 – Die strategischen Arten von Inhalten:
- Attraktionsinhalt
- Affinitätsinhalt
- Aktionsinhalt
- Aktionsinhalte umsetzen
- Autoritätsinhalt
- Modul 5 – Verwaltung von Inhalten:
- Ethik und Professionalität
- Plagiats- und Urheberrecht
- Einführung in Metriken
- Multimediale Inhalte
- Visuell
- Audio
- Video
Dozent/-en
Der Kurs wurde von Sonia Simone erstellt, Chief Content Officer bei der University of California in Davis.
Kosten und Bezahlung
Der Kurs kann für einmalig 46€ im Monat gekauft werden. Alternativ stehen die Kursmaterialien auch kostenlos zum Abruf bereit. Allerdings können die Teilnehmer bei dieser Option kein Zertifikat erwerben. Zusätzlich steht der Kurs bei der Mitgliedschaft Coursera Plus zur Verfügung. Für die Kursteilnahme über Coursera Plus fallen keine zusätzlichen Gebühren an. Die Coursera-Plus-Mitgliedschaft kostet monatlich 59€ und ermöglicht Zugang zu mehr als 7.000 Kursen. Über Coursera Plus können die Teilnehmer außerdem eine unbegrenzte Anzahl von Zertifikaten erwerben.
| Preis | 46,00 € (inkl. MwSt) |
| Bezahlmethode | Kreditkarte, PayPal |
| Zahlungsweise | monatlich |
Teilnahmevoraussetzungen
Die Teilnehmer müssen keine besonderen Anforderungen erfüllen. Allerdings gilt es gewisse technische Voraussetzungen zu beachten, um den Kurs erfolgreich abschließen zu können.
Fachliche Voraussetzungen
Um den Kurs absolvieren zu können, werden keine Grundkenntnisse im Bereich Content Marketing benötigt.
Technische Voraussetzungen
Die Teilnahme an diesem Kurs findet vollständig online statt. Hierfür sind ein Computer und eine Breitbandinternetverbindung erforderlich. Damit die Videos aufgerufen werden können, wird ein aktueller Browser benötigt. Installiert werden kann jeder gängige Browser, wie etwa Chrome, Firefox, Edge, Safari oder Opera. Um den Ton wiedergeben zu können, müssen entweder Lautsprecher oder ein Kopfhörer vorhanden sein. Alternativ kann der Kurs auch mobil absolviert werden. Zum Download der App wird ein Smartphone oder Tablet mit Betriebssystem iOS oder Android benötigt.
Medium – Wie wird das Wissen vermittelt?
Der Lehrplan basiert auf Videos, die von den Teilnehmern über das Internet abgerufen werden. Zur Ergänzung der Video-Inhalte stehen Lektüren und praktische Übungen zum Abruf bereit. Coursera gibt für diesen Kurs keine festen Start- und Endzeiten vor. Die Teilnehmer legen das Lerntempo daher selbst fest.
| Format | Onlinekurs |
| Videos | Ja |
| Audio | Ja |
| Handout | Ja |
| Zugangsdauer | unbegrenzt |
Interaktion – Dozenten/Teilnehmer-Kommunikation
Bei diesem Kurs können die Teilnehmer nicht mit der Dozentin Sonia Simone interagieren. Über die Community von Coursera ist jedoch die Kommunikation mit anderen Kursteilnehmern möglich.
Kundenservice
Für den Fall, dass Fragen auftreten, ist der Kundenservice per E-Mail erreichbar. Zusätzlich hat Coursera ein Help Center speziell für die Lernenden eingerichtet, das Antwort auf die häufigsten Fragen der Kursteilnehmer enthält.
Fazit
Der Kurs »The Strategy of Content Marketing« behandelt die Kernstrategien des Content Marketings und zeigt, wie Content-Marketing-Strategien entwickelt, organisiert und umgesetzt werden können. Die Kursinhalte basieren auf Online-Videos, Lektüren und praktischen Übungen. Da der Kurs ohne feste Start- und Endzeiten stattfindet, bestimmen die Teilnehmer das Lerntempo selbst.
