Das Wichtigste in Kürze
- Online-Kurs mit Videos
- Lektüren und Quizfragen
- Ca. 14 Stunden Dauer
- Teil einer Spezialisierung
- Coursera Abschlusszertifikat
Vorteile
- Kurs wird vollständig über das Internet abgeschlossen
- Wissen wird über online abrufbare Videos und Lektüren vermitteln
- Kenntnisse werden durch praktische Übungen vertieft
- Englischer Kurs mit Untertitel auf Deutsch
- Teilnehmer erwerben ein Abschlusszertifikat
Nachteile
- keine Nachteile ersichtlich
Dieser Kurs ist der zweite Teil der Spezialisierung »Marketing Mix Implementation« und führt die Teilnehmer in die Preisgestaltung und -strategien ein. Die Teilnehmer erlernen, welche Bedeutung die Preisgestaltung hat und wie sie sich auf das Marketing auswirkt. Der Kurs gibt den Lernenden alle erforderlichen Kenntnisse an die Hand, um professionelle Marketingentscheidungen zu treffen.
Die Teilnehmer lernen in diesem Kurs mit Videos, die sie über das Internet abrufen. Ergänzt werden die Videos von Lektüren und praktischen Übungen, die die Lernerfahrung abrunden. Die Bearbeitung der Kursinhalte erfolgt in eigenem Tempo. Coursera gibt für die Teilnahme keine Start- oder Lernzeiten vor. Stattdessen gestaltet jeder Teilnehmer seine Lernzeiten selbst. Nach Abschluss aller Module erhalten die Teilnehmer ein Zertifikat.
Zielgruppe
Der Kurs eignet sich für alle Personen, die Marketing-Kenntnisse erwerben möchten und im Speziellen die Gestaltung von Preisen. Zur Zielgruppe gehören außerdem alle Personen, die an der Spezialisierung »Marketing Mix Implementation« teilnehmen.
Ziele
Der Kurs vermittelt Kenntnisse zur Vermittlung von Preisgestaltungsstrategien für Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens. Zusätzlich behandelt der Kurs auch das Thema Preisdynamik und die Reaktion auf Mitbewerber beziehungsweise von Wettbewerbern. Die Teilnehmer lernen, warum die Preisgestaltung von großer Bedeutung ist und welchen Einfluss sie auf das Endergebnis hat. Nach Abschluss des Kurses beherrschen die Teilnehmer Methoden zur Preisfindung und sind mit dem Thema Preisdiskriminierung vertraut. Zusätzlich geht der Kurs auch auf die Preispsychologie ein und zeigt, wie die Kunden dazu gebracht werden, den höchstmöglichen Preis für ein Produkt zu bezahlen.
Zertifizierung
Wenn die Teilnehmer alle Kursinhalte abgeschlossen haben, erhalten sie von Coursera ein Abschlusszertifikat zur Vorlage als Qualifikationsnachweis. Die Absolventen können das Zertifikat auch online verwenden und zum Beispiel in ihr LinkedIn-Profil einbinden.
Inhalte
Die Kursinhalte sind in vier Module unterteilt. Laut Angaben des Anbieters empfiehlt es sich die Module über einen Zeitraum von vier Wochen abzuschließen. Da es sich hierbei jedoch lediglich um eine Empfehlung handelt, entscheidet jeder Teilnehmer selbst, in welchem Tempo er den Kurs abschließt:
- Modul 1 – Nachfragekurve und Preise:
- Bedeutung der Preisgestaltung
- Preiskomplexität
- Preisansätze
- Kostenbasierte Preisgestaltung
- Wettbewerbsbasierte Preisgestaltung
- Kundenbasierte Preisgestaltung
- Preiselastizität
- Optimaler Preis
- Warum der höchste Preis nicht der beste ist
- Preise für neue Produkte
- Modul 2 – Ermittlung der Zahlungsbereitschaft:
- Preissimulation
- Preisreaktionsschätzung
- Marktdaten
- Experimente
- Expertenbefragungen
- Kundenbefragungen
- Conjoint-Analyse
- Modul 3 – Preisdiskriminierung:
- Was ist Preisdiskriminierung?
- Formen der Preisdiskriminierung
- Produktversionierung – Ergänzung/Ersatz
- Bündelung
- Abnahmemenge
- Käuferidentifikation
- Kaufort
- Zeitpunkt des Kaufs
- Modul 4 – Preispsychologie:
- Experiment: Preis als Qualitätsindikator
- Der Lockvogeleffekt
- Preisendungen
Dozent/-en
Dozent des Kurses ist Martin Boehm, Professor im Bereich Marketing an der IE Business School. Boehm bringt mehr als 10 Jahre Marketingerfahrung mit und gibt sein Wissen zu den Preisgestaltungsstrategien in diesem Kurs an die Lernenden weiter.
Kosten und Bezahlung
Die Kursgebühr für die Teilnahme an diesem Kurs beläuft sich auf 46€ im Monat. Als Zahlungsmethoden stehen PayPal und Kreditkarte zur Auswahl. Die Spezialisierung »Marketing Mix Implementation« ist ebenfalls in Coursera Plus enthalten und kann daher von Mitgliedern ohne zusätzliche Kosten abgeschlossen werden. Coursera-Plus-Mitglieder müssen also zusätzlich zur Mitgliedsgebühr in Höhe von 59€ keine weiteren Kosten bezahlen. Die Coursera Plus Mitgliedschaft ermöglicht den Zugriff auf mehr als 7.000 Kurse. Über die Mitgliedschaft können außerdem beliebig viele Zertifikate abgeschlossen.
| Preis | 46,00 € (inkl. MwSt) |
| Bezahlmethode | Kreditkarte, PayPal |
| Zahlungsweise | monatlich |
Teilnahmevoraussetzungen
Die Teilnehmer müssen keine speziellen fachlichen Anforderungen beachten. Jedoch sollten die Lernenden die nachfolgend aufgeführten technischen Voraussetzungen erfüllen.
Fachliche Voraussetzungen
Der Kurs ist der zweite Teil der Spezialisierung »Marketing Mix Implementation« und setzt keine besonderen Fachkenntnisse voraus. Es empfiehlt jedoch vorab den ersten Kursteil der Serie abzuschließen und die dort vermittelten Kenntnisse im Marken- und Produktmanagement zu erwerben.
Technische Voraussetzungen
Die Absolvierung des Kurses findet online statt und setzt einen PC oder ein Notebook mit Verbindung zum Internet voraus. Auf dem Gerät sollte außerdem eine aktuelle Version eines Browsers, wie etwa Chrome, Firefox, Safari oder Edge, installiert sein. Damit die Wiedergabe des Tons möglich ist, müssen Lautsprecher oder ein Kopfhörer vorhanden sein.
Medium – Wie wird das Wissen vermittelt?
Die erforderlichen Kenntnisse zu den Preisgestaltungsstrategien erwerben die Teilnehmer über Video-Inhalte, die online zum Abruf bereitgestellt wurden. Zur Erweiterung der Videos stehen zusätzlich Lektüren und Quizfragen zur Verfügung. Durch die Kombination aus verschiedenen Kursinhalten wird sichergestellt, dass die Lernerfahrung nicht einseitig gestaltet sind und die Teilnehmer umfassende Kenntnisse erwerben.
| Format | Onlinekurs |
| Videos | Ja |
| Audio | Ja |
| Handout | Ja |
| Zugangsdauer | unbegrenzt |
Interaktion – Dozenten/Teilnehmer-Kommunikation
In diesem Kurs wird kein Live-Online-Unterricht angeboten und es finden auch keine 1zu1-Sitzungen statt. Der Kurs bietet dadurch keinerlei Möglichkeit, um während der Absolvierung mit dem Dozenten Martin Boehm zu interagieren. Dafür können die Teilnehmer in der Community, die von Coursera eingerichtet wurde, mit anderen Lernenden kommunizieren. Der Austausch dient nicht nur zur Kommunikation, sondern kann auch für eine gegenseitige Unterstützung genutzt werden.
Kundenservice
Die Kontaktaufnahme zum Kundenservice erfolgt per E-Mail. Sollten Fragen oder Unklarheiten auftreten, steht der Support den Lernenden unterstützend zur Seite. Für eine schnelle Antwort empfiehlt es sich auch einen Blick ins Help Center zu werfen. Hier finden die Teilnehmer umfassende Informationen zu den relevantesten Themen zur Weiterbildung über Coursera. In vielen Fällen ist die Kontaktaufnahme per E-Mail dann nicht mehr erforderlich.
Fazit
Der Kurs »Preisgestaltungsstrategie« ist der zweite Teil der Spezialisierung »Marketing Mix Implementation« und befasst sich mit der Preisgestaltung, Preisdiskriminierung und Preispsychologie. Die Teilnehmer erwerben umfassende Kenntnisse zu den Preisgestaltungsstrategien und sind optimal vorbereitet auf die folgenden Kurse der Serie. Gelernt wird mit Videos und Lektüren. Vertieft wird das Wissen über Quizfragen, die am Ende jeden Kursmoduls zur Verfügung stehen. Coursera gibt keine festen Lernzeiten vor, was den Teilnehmern zeitliche Flexibilität bietet.
