Das Wichtigste in Kürze

  • Kurs mit Online-Videos
  • Lektüren und Quizfragen
  • Ca. 10 h Gesamtdauer
  • Ohne feste Lernzeiten
  • Mit Coursera-Zertifikat

Vorteile

  • Kursteilnahme findet vollständig über das Internet statt
  • Teilnehmer lernen mit online abrufbaren Videos und Lektüren
  • Quizfragen zur Festigung des Wissens zusätzlich enthalten
  • Kursanbieter gibt für die Teilnahme keine festen Lernzeiten vor
  • Teilnehmer erwerben mit Abschluss des Kurses ein Zertifikat

Nachteile

  • keine Nachteile ersichtlich

Der Kurs enthält eine Einführung in die Marketinganalyse und die dafür benötigten Tools. Die Teilnehmer erlernen den Umgang mit den wichtigsten Tools und die Nutzung explorativer Datenanalyse und Regressionsmethoden. Als erster Kurs der Serie »Foundations of Marketing Analytics« stellt er zudem auch den Einstieg in die sechsteilige Spezialisierung dar.

Die erforderlichen Kenntnisse für einen optimalen Einstieg in die Marketinganalyse lernen die Teilnehmer über Online-Videos und Lektüren, die zum flexiblen Abruf im Internet bereitgestellt werden. Mit Quizfragen werden die Kenntnisse zusätzlich vertieft. Der Kurs enthält keine festen Start- und Endzeiten und ermöglicht ein Lernen im eigenen Tempo. Nach Abschluss aller Module erhalten die Teilnehmer ein Zertifikat.

Zielgruppe

Der Kurs wurde für Teilnehmer entwickelt, die in die Marketing-Analyse einsteigen und grundlegende Kenntnisse erwerben möchten. Zusätzlich richtet sich der Kurs an alle Teilnehmer, die die Spezialisierung »Foundations of Marketing Analytics« beginnen.

Ziele

Ziel des Kurses ist eine optimale Einführung in die Marketinganalyse und in die dafür erforderlichen Tools, um mit diesen Kenntnissen die erhaltenen Rohdaten in Marketingerkenntnisse umwandeln zu können. Nach Abschluss des Kurses sind die Teilnehmer in der Lage, die wesentlichen Tools für die Marketinganalyse zu verwenden, die explorative Datenanalyse durchzuführen und die wichtigsten Regressionsmethoden zur Untersuchung der Marketingaktivitäten anzuwenden.

Zertifizierung

Sobald alle Kursmodule abgeschlossen wurden, erhalten die Teilnehmer ein Abschlusszertifikat, das sich zur Verwendung als Qualifikationsnachweis eignet. Das Kurszertifikat kann auch online genutzt werden und zum Beispiel in das LinkedIn-Profil eingebunden werden.

Inhalte

Der Kurs umfasst insgesamt fünf Kursmodule. Im ersten Kursmodul erfahren die Teilnehmer nähere Informationen zum Dozenten David Schweidel. In den weiteren vier Modulen wird der folgende Lernstoff behandelt: 

  • Modul 2 & 3 – Daten mit Visualisierung und deskriptiver Statistik untersuchen:
    • Daten organisieren
    • Big Data
    • Bedingte Verteilungen anzeigen
    • Analyse qualitativer Variablen
    • Schritte zum Erstellen von Histogrammen
    • Gemeinsame deskriptive Statistik für quantitative Daten
    • Personalisierung als Schlüssel des Content Marketings
  • Modul 4 – Regressionsanalyse für Marketingdaten:
    • Regressionsbasierte Modellierung
    • Einführung in die Kundenanalyse
    • Kundenentscheidungen beeinflussen Geschäftsentscheidungen
    • Veranschaulichung von Kundenanalysen in Excel
  • Modul 5 – Von der Analyse zum Handeln:
    • Kundenbewertung mit Excel
    • Bestandsverwaltung mit Excel

Dozent/-en

Durch den Kurs führt Dozent David Schweidel von der Emory University in Atlanta.

Kosten und Bezahlung

Die Kosten für die Teilnahme an diesem Kurs betragen 46€ im Monat. Für die Bezahlung der Kursgebühr stehen die Zahlungsarten PayPal und Kreditkarte zur Auswahl. Der Kurs ist auch über die Mitgliedschaft Coursera Plus möglich, die monatlich 59€ kostet. Mitglieder müssen für die Teilnahme keine weitere Kursgebühr bezahlen. In diesem Fall ist diese über die Mitgliedsgebühr bereits abgedeckt. Teilnehmer, die sich für die Coursera Plus Mitgliedschaft entscheiden, erhalten Zugang zu mehr als 7.000 Kursen und können eine beliebige Anzahl an Zertifikaten erwerben.

Preis 46,00 € (inkl. MwSt)
Bezahlmethode Kreditkarte, PayPal
Zahlungsweise monatlich

Teilnahmevoraussetzungen

Für die Teilnahme gelten gewisse fachliche und technische Voraussetzungen, die von den Teilnehmern berücksichtigt werden müssen.

Fachliche Voraussetzungen

Der Schwierigkeitsgrad des Kurses wird als mittel angegeben. Die Teilnehmer sollten daher bereits grundlegende Marketingerfahrungen gesammelt haben.

Technische Voraussetzungen

Die Absolvierung des Kurses findet komplett online statt und setzt somit einen PC oder ein Notebook mit Zugang zum Internet voraus. Für die Bearbeitung der praktischen Übungen benötigen die Teilnehmer das Tabellenkalkulationsprogramm Microsoft Excel. Damit die Videos aufgerufen werden können, wird ein aktueller Browser benötigt. Installiert werden können zum Beispiel Google Chrome, Firefox, Edge, Safari oder Opera. Zusätzlich muss die Ausgabe des Tons über Lautsprecher oder einen Kopfhörer gewährleistet sein.

Medium – Wie wird das Wissen vermittelt?

Das Wissen wird in diesem Kurs mit Online-Videos und Lektüren vermittelt, die vom Kursanbieter über das Internet zum Abruf bereitgestellt werden. Zur Festigung des Wissens bearbeiten die Teilnehmer praktische Übungen. Coursera gibt für die Teilnahme an diesem Kurs keine festen Start- und Endzeiten vor. Die Teilnehmer gestalten die Lernzeiten daher nach ihrem eigenen Bedarf und bestimmen das Tempo, in dem sie den Kurs absolvieren selbst.

Format Onlinekurs
Videos Ja
Audio Ja
Handout Ja
Zugangsdauer unbegrenzt

Interaktion – Dozenten/Teilnehmer-Kommunikation

In diesem Kurs ist kein Live-Online-Unterricht enthalten und es finden auch keine 1zu1-Sitzungen statt. Der Kurs ermöglicht aus diesem Grund keine Interaktion mit dem Dozenten David Schweidel. Die Kommunikation mit anderen Kursteilnehmern hingegen ist über die Community von Coursera möglich. Über diese Plattform können sich die Teilnehmer austauschen und bei Bedarf auch gegenseitig bei den Übungen unterstützen.

Kundenservice

Der Kundenservice ist bei Fragen und technischen Schwierigkeiten jederzeit per E-Mail erreichbar. Eine Hilfestellung bietet auch das Help Center, das auf relevante Themen zu den Kursen und die Weiterbildung über Coursera eingeht. Hier werden die häufigsten Fragen der Teilnehmer ausführlich beantwortet. Wir empfehlen vorab im Help Center vorbeizuschauen und erst, wenn die benötigte Antwort hier nicht zu finden ist, den Kundenservice per E-Mail zu kontaktieren.

Fazit

Der Kurs »Meaningful Marketing Insights« ist der erste Kurs der Spezialisierung »Foundations of Marketing Analytics« und enthält eine Einführung in die Marketinganalyse und die wichtigsten Tools. Die Kenntnisse werden über Videos vermittelt, die die Teilnehmer online abrufen. Zur Ergänzung der Videos enthält der Lehrplan Lektüren und Quizfragen. Zusätzlich bearbeiten die Lernenden praktische Übungen und vertiefen auf diesem Wege die zuvor erlernten Kenntnisse. Für die Teilnahme gelten keine festen Start- und Endzeiten. Die Teilnehmer sind zeitlich flexibel und können die Lernzeiten selbst gestalten.

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