Das Wichtigste in Kürze
- Online-Kurs mit Videos
- Lektüren und Übungen
- Ohne feste Lernzeiten
- Für Fortgeschrittene
- Mit Abschlusszertifikat
Vorteile
- Absolvierung des Kurses findet vollständig online statt
- Teilnehmer sind an keine festen Start- und Endzeiten gebunden
- Kurs enthält videobasierte Vorträge, die online abgerufen werden
- Kursinhalte werden durch Lektüren und praktische Übungen ergänzt
- Absolventen erwerben ein Coursera Abschlusszertifikat
Nachteile
- keine Nachteile ersichtlich
Im zweiten Kurs der Spezialisierung »Marketing Channel Strategy & B2B2C Routes to Market« werden das Konzept und die Funktionen des Marketingkanals erläutert. Die Teilnehmer erwerben alle notwendigen Kenntnisse zum Entwurf von Wegen zu den angestrebten Märkten und erfahren, wie sie die Kanalfunktionen zur Umsetzung der Marketingstrategien nutzen. Die Kursinhalte werden über videobasierte Vorträge vermittelt, die online zum Abruf bereitstehen. Erweitert werden die Video-Inhalte durch Lektüren und die Bearbeitung praktischer Übungen. Coursera gibt für die Bearbeitung der Kursmodule keine festen Start- und Endzeiten vor. Dadurch sind die Teilnehmer zeitlich ungebunden und gestalten die Lernzeiten selbst. Mit Abschluss der Kursmodule erwerben die Teilnehmer ein Zertifikat.
Zielgruppe
Der Kurs eignet sich für Personen, die im Marketingmanagement, Verkauf oder Marktentwicklung arbeiten oder eine Tätigkeit in diesem Bereich anstreben. Angesprochen werden auch alle Lernenden, die sich fortgeschrittene Marketingkenntnisse aneignen möchten und für diesen Zweck die Spezialisierung »Marketing Channel Strategy & B2B2C Routes to Market« absolvieren.
Ziele
Der Kurs greift das Thema Marketingkanäle auf und erläutert das Konzept der Kanalfunktionen. Die Teilnehmer erfahren, welche Kanalfunktionen bereitgestellt werden müssen, um die Vorteile zu schaffen, die von den Kunden erwartet werden. Für diesen Zweck behandelt der Kurs das erforderliche Framework, das zur Quantifizierung von Kanalfunktionen, der Bestimmung der Arbeitsbelastung und Vergütung der Kanalmitglieder genutzt wird. Nach Abschluss des Kurses verfügen die Teilnehmer über das erforderliche Wissen zur Monetarisierung von Versandvorteilen sowie der Abstimmung von geforderten Kanalvorteilen mit allen erforderlichen Aktivitäten.
Zertifizierung
Der Kursabschluss ist mit dem Erwerb eines Zertifikats verbunden. Das Abschlusszertifikat eignet sich zur Verwendung als Qualifikationsnachweis und zur Jobsuche über Online-Portale wie zum Beispiel LinkedIn.
Inhalte
Die Kursinhalte sind auf drei Module aufgeteilt, die das folgende Wissen vermitteln:
- Modul 1 – Marketing-Kanal-Funktionen:
- Umfang der Kanalfunktionen
- Wichtigkeit von Kanalfunktionen
- Aktivitäten und Prozesse
- Koordinierung der Akteure im Kanalsystem
- Modul 2 – Fallanalyse CEMEX:
- Der CEMEX-Fall
- Fallanalyse
- CEMEX Beispiele
- Modul 3 – Kanalausrichtung und Optimierung:
- Bedarfs- und angebotsseitige Lücken im Kanal-Framework
- Anwendungen und Beispiele für die Kanalausrichtung und Optimierung
Coursera empfiehlt für die Bearbeitung der Kursmodule ein Zeitraum von drei Wochen. Diese Empfehlung ist jedoch nicht bindend und die Teilnehmer entscheiden selbst, wie viel Zeit sie für den Abschluss aller Module einplanen.
Dozent/-en
Durch den Kurs führt die Dozentin Sandy Jap, Marketing-Professorin an der Emory University in Atlanta.
Kosten und Bezahlung
Für die Teilnahme an dem Kurs »Marketing Channel Functions« wird eine Gebühr in Höhe von 46€ fällig. Die Kursgebühr wird während der Absolvierung monatlich berechnet. Die Spezialisierung »Marketing Channel Strategy & B2B2C Routes to Market« und alle darin enthaltenen Kurse können auch über die Option Coursera Plus abgeschlossen werden. Als Coursera Plus Mitglied müssen die Teilnehmer keine weiteren Kursgebühren bezahlen. Bei einer bestehenden Mitgliedschaft ist die Teilnahmegebühr über die Mitgliedsgebühr in Höhe von 59€ abgedeckt. Die Coursera Plus Mitgliedschaft ermöglicht den Zugang zu mehr als 7.000 Kursen und den Erwerb beliebig vieler Zertifikate. Die Gebühren können entweder per PayPal oder Kreditkarte bezahlt werden.
| Preis | 46,00 € (inkl. MwSt) |
| Bezahlmethode | Kreditkarte, PayPal |
| Zahlungsweise | monatlich |
Teilnahmevoraussetzungen
Für die Teilnahme an diesem Kurs gelten sowohl fachliche als auch technische Voraussetzungen, die für einen erfolgreichen Abschluss erfüllt werden sollten.
Fachliche Voraussetzungen
Der Kurs erfordert ein abgeschlossenes Marketing-Studium, grundlegende Marketing-Kenntnisse und mindestens zwei Jahre B2B-Berufserfahrung. Außerdem empfiehlt es sich im Vorfeld den ersten Kurs der Spezialisierung »Marketing Channel Strategy & B2B2C Routes to Market« abzuschließen.
Technische Voraussetzungen
Um den Kurs über das Internet absolvieren zu können, wird ein PC oder Notebook mit Zugang zum Internet benötigt. Damit die Videos abgespielt werden können, muss eine aktuelle Version eines gängigen Browsers, wie zum Beispiel Chrome, Firefox, Safari, Edge oder Opera, installiert sein. Zur Audio-Ausgabe müssen zusätzlich Lautsprecher oder ein Kopfhörer zur Verfügung stehen.
Medium – Wie wird das Wissen vermittelt?
Der Kurs enthält videobasierte Vorträge und Lektüren, die von den Teilnehmern online abgerufen werden. Zur Vermittlung praktischer Kenntnisse werden zusätzlich Fallanalysen und praktische Übungen verwendet. Dadurch fällt die Lernerfahrung nicht einseitig aus und es wird sichergestellt, dass ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Theorie und Praxis besteht.
| Format | Onlinekurs |
| Videos | Ja |
| Audio | Ja |
| Handout | Ja |
| Zugangsdauer | unbegrenzt |
Interaktion – Dozenten/Teilnehmer-Kommunikation
In diesem Kurs findet kein Live-Online-Unterricht statt und die Lernenden können auch nicht an 1zu1-Sitzungen teilnehmen. Die Interaktion mit der Dozentin Sandy Jap bleibt daher leider auf der Strecke. Coursera hat für die Lernenden jedoch eine Community eingerichtet, die zur Kommunikation mit anderen Kursteilnehmern genutzt werden kann.
Kundenservice
Bei Fragen oder technischen Schwierigkeiten bietet der Kundenservice von Coursera kompetente Unterstützung. Der Kursanbieter stellt für die Lernenden zusätzlich ein Help Center zur Verfügung, das Antworten auf die wichtigsten Fragen liefert. Hier werden relevante Themen behandelt, wie etwa die Zahlungsabwicklung, die Belegung der Kurse oder Fragen zu den Zertifikaten.
Fazit
Der Kurs »Marketing Channel Functions« ist der zweite Teil der Spezialisierung »Marketing Channel Strategy & B2B2C Routes to Market« und befasst sich mit dem Konzept und den Funktionen des Marketingkanals. Die Teilnehmer lernen in diesem Kurs mit Videos und Lektüren. Außerdem bearbeiten sie Fallanalysen und praktische Übungen. Der Kurs ist an keine festen Start- und Endzeiten geknüpft, das bietet den Teilnehmer die Möglichkeit das Lerntempo an ihren eigenen Bedarf anzupassen.
