Das Wichtigste in Kürze
- Kurs mit Online-Videos
- Ca. 9 Stunden Dauer
- Teilnahme 100% online
- Keine festen Lernzeiten
- Mit Abschlusszertifikat
Vorteile
- Kurs wird über das Internet abgeschlossen
- Lehrplan enthält videobasierte Vorträge
- Videos werden durch Lektüren erweitert
- Teilnehmer bearbeiten praktische Übungen
- Kurs wird mit Zertifikat abgeschlossen
Nachteile
- keine Nachteile ersichtlich
In diesem Kurs lernen die Teilnehmer die Vorteile von Marketingkanälen kennen und erhalten eine Einführung in das Konzept. Die Teilnehmer erfahren, wie Kunden kaufen und wie sie dieses Wissen beim Entwurf von Marketingkanälen nutzen können. Als erste Teil der Spezialisierung »Marketing Channel Strategy & B2B2C Routes to Market« bietet der Kurs einen Einstieg in die vierteilige Serie, die speziell für Teilnehmer mit Marketingerfahrung entwickelt wurde.
Die Kenntnisse werden über Videos vermittelt, die der Kursanbieter online zum Abruf bereitstellt. Des Weiteren lernen die Teilnehmer mit Lektüren, die zur Erweiterung der videobasierten Vorträge online gestellt wurden. Abgerundet wird die Lernerfahrung durch die Bearbeitung praktischer Übungen. Die Kursteilnahme ist an keine festen Lernzeiten gebunden und ermöglicht so ein Lernen im eigenen Tempo. Nach Abschluss aller Kursmodule erhalten die Teilnehmer ein Zertifikat.
Zielgruppe
Der Kurs »Marketing Channel Benefits« und die Spezialisierung »Marketing Channel Strategy & B2B2C Routes to Market« richten sich an Personen, die bereits über Grundlagen im Bereich Marketing verfügen und diese mit dieser Weiterbildung vertiefen möchten.
Ziele
Der Kurs behandelt das Konzept der Marketingkanäle und die Vorteile, die diese für das Marketing eröffnen. Der Kurs zeigt auf, wie Kunden kaufen und welche Kanäle bei dem Kunden am beliebtesten sind. Nach Abschluss des Kurses sind die Teilnehmer in der Lage die Vorteile abzuwägen und zu quantifizieren, um auf diese Basis eine Reihe strategischer Optionen zu ergreifen.
Zertifizierung
Die Teilnehmer erwerben in diesem Kurs ein Abschlusszertifikat, das zum Beispiel bei der Jobsuche als Nachweis der Qualifikationen vorgelegt werden kann. Die Absolventen können das Zertifikat auch online verwenden und in ihr LinkedIn-Profil einbinden.
Inhalte
Der Lehrplan des Kurses umfasst vier Kursmodule, für die eine Bearbeitungszeit von vier Wochen empfohlen wird. Da jedoch keine festen Start- und Endzeiten vorgegeben werden, ist diese Empfehlung nicht bindend und dient lediglich als Orientierung wie viel Zeit der Kurs in etwa in Anspruch nehmen wird. Die Kursinhalte behandeln unter anderem die folgenden Themen:
- Modul 1 – Einführung in die Marketingstrategien:
- Umfang und Bedeutung von Marketingkanälen
- Route-to-Market-Strategie in Unternehmen
- Entwicklung von Kanalstrategien
- Lösung von Problemen bei der Markteinführung
- Modul 2 – Marketingkanalstrategie als Wertquelle:
- Erstellung von Kanalwerten
- Identifizierung neuer Kundensegmente
- Intensivierung bestehender Segmente
- Innovative Markteinführungswege
- Differenzierte Produktkanalangebote
- Grundlagen für Wettbewerbsvorteile
- Modul 3 – Kanal-Vorteile:
- Die am häufigsten gewünschten Kanalvorteile von Verbrauchern
- Fallbeispiel – Einfluss von Präferenzen auf Kanalentscheidungen
- Modul 4 – Vorteile der Wirtschaftsprüfung:
- Verwendung von Tools
- Kanallösungen und Ressourcenprioritäten steuern
- Nutzen von Kanälen überprüfen
Dozent/-en
Dozentin des Kurses ist Sandy Jap, Professorin im Bereich Marketing an der Emory Universität in Atlanta. Sandy Jap führt die Teilnehmer auch durch drei weitere Kurse der Spezialisierung.
Kosten und Bezahlung
Der Kurs ist mit einer Teilnahmegebühr in Höhe von 46€ verbunden. Da die Spezialisierung »Marketing Channel Strategy & B2B2C Routes to Market« in Coursera Plus enthalten ist, können Mitglieder den Kurs ohne Zusatzkosten absolvieren. Für Coursera Plus Mitglieder fallen zusätzlich zur Mitgliedsgebühr in Höhe von 59€ keine weiteren Kosten an. Mit Coursera Plus können die Teilnehmer mehr als 7.000 Kurse absolvieren und unbegrenzt Zertifikate erwerben. Die Bezahlung der Kursgebühr kann entweder über PayPal oder Kreditkarte abgewickelt werden.
| Preis | 46,00 € (inkl. MwSt) |
| Bezahlmethode | Kreditkarte, PayPal |
| Zahlungsweise | monatlich |
Teilnahmevoraussetzungen
Der Kurs setzt gewisse fachliche und technische Anforderungen voraus, die die Teilnehmer für einen erfolgreichen Abschluss berücksichtigen sollten.
Fachliche Voraussetzungen
Für die Teilnahme an dem Kurs »Marketing Channel Benefits« und der Spezialisierung »Marketing Channel Strategy & B2B2C Routes to Market« sollten die Lernenden ein abgeschlossenes Grundlagenstudium im Bereich Marketing vorweisen können oder mindestens zwei Jahre B2B-Berufserfahrung.
Technische Voraussetzungen
Damit der Kurs online absolviert werden kann, wird ein PC oder Notebook mit Zugang zum Internet benötigt. Zum Abspielen der Videos muss eine aktuelle Browser-Version vorhanden sein. Installieren können die Teilnehmer jeden gängigen Browser. Geeignet sind zum Beispiel Chrome, Firefox, Safari, Edge oder Opera. Ebenfalls sichergestellt werden muss die Audio-Ausgabe über Lautsprecher oder einen Kopfhörer.
Medium – Wie wird das Wissen vermittelt?
Zur Vermittlung der Kenntnisse kommen in diesem Kurs videobasierte Vorträge zum Einsatz. Die Videos stehen ohne vorgeschriebene Start- und Endzeiten online zum Aufruf bereit und können von den Teilnehmern nach der Anmeldung zu jedem beliebigen Zeitpunkt abgespielt werden. Zur Erweiterung der Video-Inhalte stehen außerdem Lektüren zum Abruf bereit, die die Teilnehmer zusätzlich bearbeiten. Abgerundet werden die theoretischen Lerneinheiten durch die Bearbeitung praktischer Übungen.
| Format | Onlinekurs |
| Videos | Ja |
| Audio | Ja |
| Handout | Ja |
| Zugangsdauer | unbegrenzt |
Interaktion – Dozenten/Teilnehmer-Kommunikation
Dieser Kurs enthält keinen Live-Online-Unterricht, der die Interkation mit der Dozentin Sandy Jap ermöglichen würde. Auch auf 1zu1-Sitzungen mit der Dozentin müssen die Teilnehmer leider verzichten. Gänzlich auf sich allein gestellt sind die Lernenden jedoch nicht. Die Community, die Coursera für die Teilnehmer eingerichtet hat, bietet die optimale Plattform, um sich mit anderen Lernenden auszutauschen. Auch eine gegenseitige Hilfestellung ist über die Community möglich.
Kundenservice
Für den Fall, dass Unklarheiten auftreten oder die Kursteilnahme durch technische Schwierigkeiten scheitert, steht der Kundenservice den Lernenden hilfreich und kompetent zur Seite. Alternativ bietet sich bei Fragen auch ein Besuch des Help Centers an, das für die Lernenden zur Verfügung steht. Hier finden die Kursteilnehmer umfassende Informationen zu vielen relevanten Themen, wie etwa die Zertifikate, die Belegung von Kursen oder die Abwicklung der Zahlungen.
Fazit
Der Kurs »Marketing Channel Benefits« ist der erste Kurs der Spezialisierung »Marketing Channel Strategy & B2B2C Routes to Market« und stellt somit die Einführung in die vierteilige Kursserie dar. Die Teilnehmer erfahren in diesem Kurs mehr über das Konzept der Marketingkanäle und die Vorteile, die diese für Unternehmen bieten. Vermittelt werden die Kenntnisse in videobasierten Vorträgen, die über das Internet abgespielt werden. Der Lehrplan des Kurses enthält außerdem Lektüren und die Bearbeitung praktischer Übungen. So wird sichergestellt, dass die Lernerfahrung nicht einseitig ausfällt und die Teilnehmer optimal auf die folgenden Kurse der Spezialisierung vorbereitet sind. Feste Lernzeiten gibt Coursera für diesen Kurs nicht vor. Die Teilnehmer sind somit zeitlich ungebunden und entscheiden selbst in welchem Tempo sie lernen.
