Das Wichtigste in Kürze
- Online-Kurs mit Video-Inhalten
- Lektüren und praktische Übungen
- Ca. 14 Stunden zum Abschluss
- Keine Lernzeiten vorgegeben
- Mit Coursera-Abschlusszertifikat
Vorteile
- Kurs wird vollständig über das Internet abgeschlossen
- Teilnehmer lernen mit Online-Videos und Lektüren
- Einstieg in eine Spezialisierung mit fünf Kursen
- Englischer Kurs mit Untertitel auf Deutsch
- Kurs wird mit Coursera-Zertifikat abgeschlossen
Nachteile
- keine Nachteile ersichtlich
In diesem Kurs erwerben die Teilnehmer Kenntnisse zum Marken- und Produktmanagement und lernen die notwendigen Kenntnisse zur Markenentwicklung und -Architektur. Der Kurs ist der erste Kurs der Spezialisierung »Marketing Mix Implementation« und stellt somit auch den Einstieg in die Kursserie dar. Der Kurs enthält Online-Videos und Lektüren, die für die Teilnehmer online zum Abruf bereitgestellt werden. In jedem Kursmodul ist außerdem eine praktische Übung enthalten, mit der die erworbenen Kenntnisse gefestigt werden. Der Kurs findet ohne vorgeschriebene Start- und Endzeiten statt und ermöglicht so eine flexible Zeiteinteilung. Sobald alle Kursmodule bearbeitet wurden, erhalten die Teilnehmer das Abschlusszertifikat von Coursera.
Zielgruppe
Der Kurs wurde für Personen entwickelt, die grundlegende Marken- und Produktmanagement-Kenntnisse erwerben möchten. Außerdem richtet sich der Kurs an alle Teilnehmer, die mit der Spezialisierung »Marketing Mix Implementation« beginnen möchten.
Ziele
Der Kurs befasst sich mit dem Marken- und Produktmanagement und vermittelt Kenntnisse zur Markenentwicklung und -Architektur. Nach Absolvierung des Kurses wissen die Lernenden, wie sie einen Aktivitätsplan erstellen und diesen für den Aufbau einer Markenstrategie verwenden. Die Teilnehmer sind zusätzlich in der Lage, Metriken zur Ermittlung des Erfolgs, der definierten Produkt- und Markenstrategie, einzusetzen. Auf Basis dieser Erkenntnisse ist es ihnen dann möglich Anpassungen vorzunehmen.
Zertifizierung
Der Kurs wird mit einem Zertifikat abgeschlossen, das die Teilnehmer nach Absolvierung der Kursmodule erhalten. Das Zertifikat eignet sich zum Beispiel zur Verwendung als Qualifikationsnachweis und lässt sich optimal für die Jobsuche nutzen.
Inhalte
Der Lehrplan des Kurses enthält vier Kursmodule, die unter anderem auf die folgenden Themen eingehen:
- Modul 1 – Einführung neuer Produkte und die Herausforderung der Lebenszyklus-Verwaltung:
- Klassifizierung neuer Produkte
- Wie sieht der Produktmix aus?
- Was ist der Produktlebenszyklus?
- Erweiterung von Produktangeboten
- Nachfrage nach Produkten berechnen
- Entwicklung neuer Produkte
- Neue Produkte auf den Markt bringen
- Definition der Produktpipeline
- Entwicklung überzeugender Marken:
- Was ist eine Marke und wofür braucht man sie?
- Inputs für die Entwicklung von Marken
- Mitbewerber analysieren
- Definition des Markenmodells
- Was ist ein Markenkern und warum ist er wichtig?
- Was sind Markenwerte und warum werden sie benötigt?
- Bewertung der Markenstrategie
- Modul 2 – Markenarchitektur und Namensgebung:
- Was ist Markenarchitektur?
- Wofür wird Markenarchitektur benötigt?
- Markenwert und seine Bedeutung für Unternehmen
- Welche Modelle der Markenarchitektur werden unterschieden?
- Was ist ein House of Brands und wann wird es eingesetzt?
- Was ist ein Hybridmodell und wann wird es verwendet?
- Wie man eine Markenarchitektur entwickelt
- Die 5 wichtigsten Indikatoren der Markenarchitektur
- Dinge, die bei der Benennung einer Marke beachtet werden sollten
- Modul 3 – Aufbau eines Markenportfolios:
- Was ist ein Produkt- und Markenportfolio und warum die es definiert werden muss
- In welchem Zusammenhang stehen Markenportfolio und Markenarchitektur
- Entwicklung eines Markenportfolios
- Verwaltung eines Markenportfolios
- Customer Experience Journey:
- Was ist der Purchase Funnel?
- Das Touchpoint-Konzept
- Touchpoints identifizieren
- Priorisierung der wichtigsten Berührungspunkte
- Touchpoint-Rollen definieren
- Implementierung der Marke
- Modul 4 – Markenversprechen einlösen:
- Was ist das Markenengagement
- Festlegung eines internen Schulungsprogramms
- Einbettung der Marke in die gesamte Organisation
- Messung und Verfolgung des internen Markenverhaltens
- Schlüsselfaktoren für den Erfolg des Markenbindungsprogramms
Dozent/-en
Entwickelt wurde der Kurs von Luis Rodriguez Baptista, Professor im Bereich Marketing an der IE Business School.
Kosten und Bezahlung
Die Teilnahme ist mit einer monatlichen Kursgebühr in Höhe von 46€ verbunden. Für die Bezahlung der Teilnahmegebühr stehen die Zahlungsarten PayPal und Kreditkarte zur Auswahl. Der Kurs kann auch über Coursera Plus abgeschlossen werden. Bei dieser Option fallen keine zusätzlichen Kosten an und die Teilnehmer müssen zusätzlich zur Mitgliedsgebühr keine weiteren Kursgebühren bezahlen. Die Coursera-Plus-Mitgliedschaft kostet monatlich 59€ und bietet Zugang zu mehr als 7.000 Kursen und Spezialisierungen.
| Preis | 46,00 € (inkl. MwSt) |
| Bezahlmethode | Kreditkarte, PayPal |
| Zahlungsweise | monatlich |
Teilnahmevoraussetzungen
Die Teilnahme an diesem Kurs ist an keine speziellen Anforderungen gebunden. Jedoch müssen für die Online-Teilnahme gewisse technische Voraussetzungen erfüllt werden.
Fachliche Voraussetzungen
Der Kursanbieter nennt keine fachlichen Voraussetzungen, die für die Teilnahme an diesem Kurs von Bedeutung sind.
Technische Voraussetzungen
Die Teilnehmer absolvieren den Kurs über das Internet. Hierfür wird ein PC oder ein Notebook mit Internetzugang benötigt. Damit die Videos ohne Einschränkungen aufgerufen werden können, wird eine aktuelle Browser-Installation benötigt. Installiert werden können entweder Google Chrome, Safari, Firefox, Edge oder Opera. Des Weiteren wird eine Möglichkeit zur Ausgabe des Tons benötigt, wie etwa ein Lautsprecher-System oder ein Kopfhörer.
Medium – Wie wird das Wissen vermittelt?
Die Kursinhalte werden über Online-Videos und Lektüren vermittelt. Der Kurs enthält zur Vermittlung praxisnaher Kenntnisse Interviews von Marketing-Experten. Die Teilnehmer bearbeiten zur Festigung des Wissens außerdem praktische Übungen.
| Format | Onlinekurs |
| Videos | Ja |
| Audio | Ja |
| Handout | Ja |
| Zugangsdauer | unbegrenzt |
Interaktion – Dozenten/Teilnehmer-Kommunikation
In diesem Kurs findet keine Interaktion mit dem Dozenten statt. Für die Kommunikation mit anderen Kursteilnehmern steht hingegen die Community von Coursera zur Verfügung. Die Community kann zum Austausch mit anderen Lernenden genutzt werden.
Kundenservice
Der Kundenservice steht den Teilnehmern bei Fragen per E-Mail zur Seite. Eine Unterstützung stellt auch das Help Center dar, das auf die wichtigsten Themen zur Weiterbildung über Coursera eingeht.
Fazit
Der Kurs »Marken- und Produktmanagement« stellt den Einstieg in die Spezialisierung »Marketing Mix Implementation« dar und widmet sich der Markenarchitektur, -engagement und Produktmanagement. Vermittelt wird das Wissen über Online-Videos und Lektüren. Zur Vermittlung praktischer Kenntnisse enthält der Kurs Interviews mit Branchen-Experten und die Teilnehmer bearbeiten in jedem Modul eine Übungsaufgabe. Der Kurs findet ohne feste Lernzeiten statt. Jeder Teilnehmer legt das Lerntempo also selbst fest.
