Das Wichtigste in Kürze
- Online-Kurs mit Videos
- Ca. 7 Stunden Kursdauer
- Teil einer Spezialisierung
- Ohne Start- und Endzeiten
- Coursera Abschlusszertifikat
Vorteile
- Kursteilnahme findet über das Internet statt
- Teilnehmer lernen mit online abrufbaren Videos
- Wissen wird mit Lektüren und Übungen vertieft
- Deutscher Untertitel ist verfügbar
- Absolventen erwerben ein Zertifikat
Nachteile
- keine Nachteile ersichtlich
Dieser Kurs ist der vierte Teil der Spezialisierung »Organisationsführung«, die insgesamt sechs Kurse umfasst. Der Kurs widmet sich der Entwicklung von Strategien, mit denen sich Unternehmen Vorteile gegenüber der Konkurrenz verschaffen. Die Teilnehmer erwerben in diesem Kurs außerdem datenwissenschaftliche Fähigkeiten zur effektiven Nutzung von Ressourcen.
In diesem Kurs werden zur Vermittlung des Wissens Videos verwendet, die online über das Internet abgerufen werden können. Vervollständigt werden die Kursinhalte außerdem durch Lektüren und praktische Übungen. Durch diese Kombination hält der Kurs eine umfassende Lernerfahrung bereit und die Teilnehmer erwerben nicht nur theoretische Fähigkeiten. Wenn alle Kursmodule bearbeitet wurden, erhalten die Teilnehmer ein Abschlusszertifikat.
Zielgruppe
Der Kurs eignet sich für alle Teilnehmer, die Marketing-Kenntnisse erwerben möchten, um beruflich in diesem Bereich tätig sein zu können. Als vierter Kurs der Spezialisierung »Organisationsführung« richtet er sich auch an alle Personen, die an dieser Weiterbildung teilnehmen.
Ziele
Der Kurs befasst sich mit den Veränderungen, die das digitale Zeitalter für die Verbraucher mitbrachte, sowie die daraus resultierenden Auswirkungen für Unternehmen. Die Teilnehmer erwerben Kenntnisse zum Strategieentwicklungsprozess, der Rolle von Marken und deren erfolgreicher Entwicklung. Zusätzlich lernen die Teilnehmer das Konzept der Unternehmenskultur kennen und erfahren, wie Führungskräfte dazu beitragen, dass ein Unternehmen gut für das digitale Zeitalter gerüstet ist. Der Kurs erläutert außerdem, warum die Menge an Daten im Marketing Big Data und Analytics Kenntnisse unerlässlich macht. Zusätzlich erwerben die Teilnehmer grundlegende Data Science Kenntnisse.
Zertifizierung
Der Abschluss des Kurses ist mit dem Erwerb eines Zertifikats verbunden. Die Teilnehmer erhalten das Zertifikat, wenn sie alle Kursmodule bearbeitet und den Kurs abgeschlossen haben. Das Zertifikat kann zur Vorlage als Qualifikationsnachweis im Beruf verwendet werden. Auch online lässt es sich nutzen und zum Beispiel direkt in das LinkedIn-Profil einbinden.
Inhalte
Die Kursinhalte sind auf vier Kursmodule aufgeteilt und behandeln unter anderem die folgenden Themen:
- Modul 1 – Kundenperspektive:
- Die digitale Revolution
- Warum Marketing ein Thema der Führung ist
- Kunden verstehen
- Wertvolle Marken schaffen
- Markenrevolution: Wegweisende Marken
- Modul 2 – Kundenorientierte Unternehmenskultur:
- Unternehmenskultur für Neuerfindung und Wachstum
- Kultur des digitalen Zeitalters
- Kulturwandel
- Von gedankenloser Expansion zu fokussiertem Wachstum
- Wandel durchführen
- Modul 3 – Rolle der Führung in Analytics:
- Warum Manager Analytics Kenntnisse benötigen
- Warum Führungskräfte Grundkenntnisse in Data Science benötigen
- Modul 4 – Working Knowledge in Data Science:
- Der Datengenerierungsprozess
- Kausalität und probabilistische Äquivalenz
- Die Kausalitäts-Checkliste
- Bestehende Unterschiede
- Umgekehrte Kausalität
- Nutzen von Kausalanalysen
Dozent/-en
Der Kurs wurde von drei Dozenten der Northwestern University erstellt. Die Dozenten sind:
Greg Carpenter, Professor im Bereich Marketingstrategie
Florian Zettelmeyer, Professor im Bereich Marketing
Sanjay Khosla, Titularprofessor
Kosten und Bezahlung
Neue Teilnehmer können den Kurs zunächst im Rahmen des siebentägigen Testzeitraums beginnen. Nach Ablauf des Testzeitraums werden jedoch Teilnahmegebühren in Höhe von 46€ im Monat berechnet. Da die Spezialisierung auch in Coursera Plus enthalten ist, kann der Kurs darüber ebenfalls absolviert werden. Für Coursera-Plus-Mitglieder fallen jedoch keine zusätzlichen Kosten an. Die Bezahlung der Gebühren wird entweder per PayPal oder Kreditkarte vorgenommen.
| Preis | 46,00 € (inkl. MwSt) |
| Bezahlmethode | Kreditkarte, PayPal |
| Zahlungsweise | monatlich |
Teilnahmevoraussetzungen
Der Kursanbieter nennt für diesen Online-Kurs keine besonderen fachlichen oder technischen Voraussetzungen.
Fachliche Voraussetzungen
Der Kurs ist der vierte Teil der Spezialisierung »Organisationsführung«. Für eine erfolgreiche Absolvierung des Kurses ist es von Vorteil, wenn vorab die vorhergehenden drei Kurse abgeschlossen werden.
Technische Voraussetzungen
Die Absolvierung des Kurses findet ausschließlich online statt. Die Teilnahme setzt daher einen internetfähigen Computer mit Zugang zum Internet voraus. Auf dem PC oder Notebook muss für den Abruf der Videos ein aktueller Browser installiert sein. Verwendet werden können zum Beispiel Google Chrome, Firefox, Safari, Edge oder Opera. Zusätzlich muss eine Möglichkeit zur Ausgabe des Tons zur Verfügung stehen. Wer in einer ruhigen Umgebung ohne Störungen lernt, der kann zu Lautsprechern greifen. Andernfalls empfiehlt sich die Verwendung eines Kopfhörers.
Medium – Wie wird das Wissen vermittelt?
Die Kursinhalte werden über Online-Videos vermittelt, die von den Teilnehmern über das Internet abgespielt werden. Abgerundet werden die Video-Inhalte durch Lektüren sowie die Bearbeitung praktischer Übungen. An feste Lernzeiten sind die Teilnehmer nicht gebunden. Daher legen die Lernenden das Tempo, in dem sie lernen, selbst fest.
| Format | Onlinekurs |
| Videos | Ja |
| Audio | Ja |
| Handout | Ja |
| Zugangsdauer | unbegrenzt |
Interaktion – Dozenten/Teilnehmer-Kommunikation
Der Kurs enthält keine Interaktion mit den Dozenten. Die Community, die von Coursera für die Lernenden eingerichtet wurde, kann jedoch zur Kommunikation mit anderen Kursteilnehmern genutzt werden.
Kundenservice
Bei Fragen, technischen Problemen oder anderen Anliegen können sich die Teilnehmer per E-Mail an den Kundenservice wenden. Des Weiteren steht das Help Center zur Verfügung, in dem die Lernenden Informationen zu verschiedenen relevanten Themen nachlesen können. Wer eine schnelle Antwort benötigt, der sollte zuerst einen Blick ins Help Center werfen.
Fazit
Der Kurs »Leadership Through Marketing« ist in der Spezialisierung »Organisationsführung« enthalten und behandelt die Rolle des Marketings in der Führungsebene. Die Teilnehmer erlernen die Entwicklung von Strategien, um dem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Außerdem erwerben die Teilnehmer datenwissenschaftliche Fähigkeiten, die es ihnen ermöglichen Ressourcen effektiv zuzuweisen. Der Kurs setzt zur Vermittlung des Wissens Online-Videos und Lektüren ein. Zur Vertiefung der Kenntnisse werden außerdem praktische Übungen bearbeitet. An feste Start- und Endzeiten sind die Teilnehmer in diesem Kurs nicht gebunden.
