Das Wichtigste in Kürze
- Online abschließbarer Kurs
- Videos und Lektüren
- Benotete Übungsaufgaben
- Ca. 11 Stunden Dauer
- Coursera-Abschlusszertifikat
Vorteile
- Kurs wird über das Internet absolviert
- Mit Online-Videos und Lektüren zum Abruf
- Jedes Modul enthält eine benotete Übung
- Erwerb eines Abschlusszertifikats zur Vorlage
- Englischer Kurs mit Untertitel auf Deutsch
Nachteile
- keine Nachteile ersichtlich
In diesem Kurs erhalten die Teilnehmer einen Einblick in die wichtigsten Säulen von Marketing-Kommunikationskampagnen und erfahren, welche Probleme bei der Bewertung und Planung auftreten können. Mit der Teilnahme an diesem Kurs erwerben die Lernenden die erforderlichen Kenntnisse, um bessere Entscheidungen in der Marketingkommunikation zu treffen.
Vermittelt werden die Kenntnisse über Videos, die die Teilnehmer online abrufen. Zur Ergänzung der Videos enthält der Kurs Lektüren, die von den Teilnehmern ebenfalls über das Internet bearbeitet werden. Jedes Modul schließt mit einer bewerteten Übungsaufgabe ab. Nach Absolvierung aller Kursmodule erhalten die Teilnehmer ein Zertifikat.
Zielgruppe
Zur Zielgruppe des Kurses gehören Personen, die ihre Kenntnisse im Bereich Marketingkommunikationsstrategien erweitern möchten. Der Kurs richtet sich außerdem an alle Personen, die an der Spezialisierung »Marketing Mix Implementation« teilnehmen und bereits die ersten drei Kurse absolviert haben.
Ziele
Im Fokus des Kurses stehen die Marketingkommunikationsstrategien und deren Ausführung. Der Kurs zeigt Möglichkeiten zur Kombination von Theorien und Modellen mit den entsprechenden Praxis-Informationen, um auf dieser Basis bessere Entscheidungen treffen zu können. Nach Abschluss des Kurses sind die Teilnehmer in der Lage, die integrierte Marketingkommunikation für den Aufbau einer Marke nutzen zu können sowie neue Kunden zu akquirieren. Außerdem haben sie das erforderliche Wissen erworben, um die optimalen Entscheidungen in Bezug auf die Platzierung von Werbung und digitalem Marketing zu treffen.
Zertifizierung
Die Teilnehmer erwerben mit Abschluss des Kurses ein Zertifikat, das zur Vorlage als Qualifikationsnachweis verwendet werden kann. Auch für die Jobsuche über Online-Portale, wie etwa LinkedIn kann es verwendet werden. Die Absolventen können das Zertifikat direkt in ihr LinkedIn-Profil einbinden, damit Profilbesucher direkt sehen, welche Qualifikationen vorhanden sind.
Inhalte
Der Kurs enthält vier Module und behandelt die folgenden Themen:
- Modul 1 – Integrated Marketing Communications (IMC) Planungshintergrund:
- Was ist integrierte Marketingkommunikation?
- Die neuesten Trends auf dem Markt
- Den Marketingprozess verstehen
- Erforderliche Entscheidungen für eine effektive Kommunikationskampagne
- Aufbau von kundenbasiertem Markenwert
- Markentreue
- Wie wird eine erfolgreiche Marketing-Kommunikationskampagne durchgeführt?
- Wie wählt man eine Agentur für Marketingkommunikation aus?
- Aufbau einer Werbeagentur
- Welche Fähigkeiten werden für die Tätigkeit in einer Werbeagentur benötigt?
- Modul 2 – Integrated Marketing Communications Planungsprozess:
- Effektive Kommunikation
- Kommunikationsziele
- Verbraucherentscheidungsprozess
- Wie Werbung funktioniert
- Verbraucheransatz für den Kaufprozess
- Bestimmung des Budgets für Marketingkommunikation
- Beziehung zwischen Kommunikationsbudget und Umsatz
- Wie kann man Führungskräfte vom Budget für Marketingkommunikation überzeugen?
- Modul 3 – Werbemanagement und Design:
- Theoretische Ansätze zur Werbegestaltung
- Nachrichtenstrategien:
- Kognitiv
- Affektiv
- Konativ
- Werbeappelle:
- Emotionen
- Angst
- Humor
- Rationalität
- Sexualität
- Knappheit
- Ausführungsrahmen:
- Animation
- Slice of Life
- Dramatisierung
- Informativ
- Testimonial
- Demonstration
- Fantasie
- Sprecherauswahl:
- Modul 4 – Marketing Kommunikations Mix:
- Verkaufsförderung
- Öffentlichkeitsarbeit
- Alternatives Marketing
- Krisenmanagement
- Digitales Marketing und Social Media
- Was sind die neusten Trends im digitalen Marketing
- Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing
- Auswertung einer integrierten Marketingkommunikationskampagne
Dozent/-en
Der Kurs wurde von Eda Sayin erstellt, die als Professorin im Bereich Marketing an der IE Business School tätig ist.
Kosten und Bezahlung
Neue Nutzer profitieren bei Coursera von einem kostenlosen Testzeitraum von 7 Tagen. Nach dem Testzeitraum wird für die Teilnahme an diesem Kurs eine monatliche Kursgebühr in Höhe von 46€ berechnet. Die Spezialisierung und alle darin enthaltenen Kurse sind außerdem über die Mitgliedschaft Coursera Plus abschließbar. Mitglieder bezahlen für die Teilnahme keine zusätzlichen Kursgebühren. Die Teilnahmegebühr ist in diesem Fall bereits über die Mitgliedsgebühr in Höhe von 59€ im Monat abgedeckt.
| Preis | 46,00 € (inkl. MwSt) |
| Bezahlmethode | Kreditkarte, PayPal |
| Zahlungsweise | monatlich |
Teilnahmevoraussetzungen
Für diesen Kurs werden keine speziellen fachlichen oder technischen Voraussetzungen angeführt.
Fachliche Voraussetzungen
Der Kursanbieter gibt keine fachlichen Voraussetzungen an, die von den Teilnehmern erfüllt werden müssen. Da der Kurs jedoch der vierte Teil der Spezialisierung »Marketing Mix Implementation« ist, empfiehlt es sich, vorab die vorgehenden Kurse abzuschließen, um die erforderlichen Kenntnisse für diesen Kurs zu erwerben.
Technische Voraussetzungen
Die Teilnahme an diesem Kurs findet online statt und erfordert einen PC oder ein Notebook mit Zugang zum Internet. Für den Abruf der Videos wird ein Browser benötigt. Geeignet ist jede aktuelle Version der gängigsten Browser, wie zum Beispiel Chrome, Firefox, Edge oder Safari. Um den Kurs erfolgreich abzuschließen, muss eine Möglichkeit zur Ausgabe des Tons zur Verfügung stehen, wie etwa Lautsprecher oder ein Kopfhörer.
Medium – Wie wird das Wissen vermittelt?
In diesem Kurs kommen Videos zur Vermittlung des Wissens zum Einsatz. Die Videos stehen online zum Abruf bereit und können von den Teilnehmern ohne zeitliche Bindung abgespielt werden. Zur Erweiterung der Videos stehen Lektüren zum Lernen zur Verfügung. In jedem Modul gibt es außerdem praktische Übungen mit Benotung.
| Format | Onlinekurs |
| Videos | Ja |
| Audio | Ja |
| Handout | Ja |
| Zugangsdauer | unbegrenzt |
Interaktion – Dozenten/Teilnehmer-Kommunikation
Der Kurs bietet keine Möglichkeit zur Interaktion mit der Dozentin Eda Sayin. Die Community von Coursera kann jedoch für die Kommunikation mit anderen Kursteilnehmern genutzt werden. So findet der Kurs nicht komplett ohne einen Austausch statt.
Kundenservice
Der Kundenservice von Coursera ist per E-Mail erreichbar und steht den Teilnehmern bei Fragen, technischen Problemen oder Unklarheiten kompetent zur Seite. Eine Unterstützung stellt auch das Help Center dar, das umfassende Informationen zu den wichtigsten Themen, die mit der Weiterbildung über Coursera zusammenhängen, liefert.
Fazit
Der Kurs »Integrated Marketing Communications: Advertising, Public Relations, Digital Marketing and more« ist der vierte Kurs der Spezialisierung »Marketing Mix Implementation« und befasst sich mit dem Thema Marketing-Kommunikationskampagnen sowie der Planung, Durchführung und Bewertung. Die Teilnehmer lernen in diesem Kurs mit Videos und Lektüren. Zusätzlich enthält jedes Modul eine benotete Übung. Der Kurs ist an keine festen Start- und Endzeiten gebunden und eignet sich daher optimal für die Weiterbildung neben dem Beruf.
