Das Wichtigste in Kürze
- anfängerfreundlicher Onlinekurs für digitales Marketing
- englische Präsentationssprache
- On-Demand-Format
- 13 Stunden bis zum Abschluss
Vorteile
- mit Zertifikat
- für sieben Tage kostenfrei
- Bearbeitungstempo individuell wählbar
- Dozent und Lehrplan vorab einsehbar
Nachteile
- Praxisaufgabe nicht vorhanden
Mit »Identifying, Attracting, and Growing Your Digital Audience« werden in erster Linie Anfänger und Einsteiger des digitalen Marketings angesprochen. Die Inhalte sollen Teilnehmer dabei helfen, Zielgruppen zu identifizieren und Strategien zu entwickeln, um das Online-Publikum effizient ansprechen zu können. Auch die Nutzung von Social Media für Werbezwecke soll erlernt werden. Die Bearbeitung erfolgt vollständig nach eigenem zeitlichen Ermessen. Der Onlinekurs lässt sich in etwa 13 Stunden bearbeiten. Zur Wissensvermittlung werden hauptsächlich Videos und Lektüren eingesetzt. Nach der Durchführung wird ein Abschlusszertifikat ausgestellt.
Zielgruppe
»Identifying, Attracting, and Growing Your Digital Audience« ist für jede Person interessant, die eine digitale Zielgruppe ansprechen möchte. Dabei zielen die Inhalte in erster Linie auf Anfänger und Einsteiger im digitalen Marketing ab, welche die Grundlagen erlernen möchten. Doch auch für Kleinunternehmer kann der Onlinekurs einen Mehrwert bringen, wenn das Marketing nicht ausgelagert wurde.
Ziele
Durch eine Teilnahme an »Identifying, Attracting, and Growing Your Digital Audience« sollen die wichtigsten Basics im Bereich des Onlinemarketings abgedeckt werden. Am Ende soll ein Verständnis für die verschiedenen digitalen Zielgruppen und deren Identifikation vorhanden sein. Kursbesucher sollen Social Media für Werbezwecke nutzen und verschiedene Strategien des Onlinemarketings anwenden können.
Zertifizierung
Um den Lernerfolg nachweisen zu können, stellt Coursera am Ende von »Identifying, Attracting, and Growing Your Digital Audience« ein Abschlusszertifikat zur Verfügung. Dieses bestätigt die Teilnahme und wird digital zur Verfügung gestellt. Die Zertifizierung kann heruntergeladen und bei Bedarf auch in den LinkedIn-Account eingebunden werden. Teilnehmer erhalten Zugriff darauf, sobald alle Inhalte abgeschlossen wurden. Die Zertifizierung wird dann automatisch aktiviert.
Inhalte
Alle Inhalte von»Identifying, Attracting, and Growing Your Digital Audience« können im On-Demand-Format abgerufen und zeitlich unabhängig von Terminen bearbeitet werden. Der Onlinekurs steht in englischer Sprache zur Verfügung und kann in rund 13 Stunden vollständig abgeschlossen werden. Kursbesucher erhalten vor allem über digitale Lektüren einen Einblick in die Inhalte. Doch auch Videos werden eingesetzt. Über Quizfragen erhält der Inhalt des Onlinekurses zudem interaktive Komponenten. Alle Inhalte sind in theoretischer Form dargestellt, praktische Übungen sind nicht vorhanden. Interessenten haben schon vor der Anmeldung Zugriff auf den Lehrplan. Dieser verfügt über verschiedenste Informationen zu den Themen den eingesetzten Kursmaterialien. Im Kurs selbst werden vier Module vorgestellt.
Modul 1 beginnt mit einer Einführung in das digitale Marketing. Dabei wird das Online-Geschäftsumfeld betrachtet und Teilnehmer werden mit dem Aufbau einer digitalen Präsenz vertraut gemacht. Zudem wird besprochen, welche Ressourcen digitales Marketing benötigt, um erfolgreich sein zu können.
In Modul 2 wird auf die Zielgruppe eingegangen. Dafür wird zu Beginn geklärt, wie sich eine digitale Zielgruppe definieren und dann in weiterer Folge identifizieren lässt. Dabei wird auf die Marktsegmentierung und die Persönlichkeit der verschiedenen Zielgruppen eingegangen. Teilnehmer werden mit Leistungsversprechen von Marken vertraut gemacht und lernen, wie sich Marketingziele in einer Strategie formulieren lassen.
Modul 3 geht auf den Aufbau eines Publikums im digitalen Bereich ein. Dabei wird die Customer Journey intensiv betrachtet. Die Bedeutung von viralem Content wird diskutiert und Teilnehmer erhalten eine Einführung in die digitale Akquisition. Es werden verschiedene Kanäle für das digitale Marketing vorgestellt, wobei vor allem auf das Social-Media-Marketing eingegangen wird.
Modul 4 befasst sich mit der digitalen Kundenpflege. Es werden Strategien für Social Media entwickelt und Kursbesucher erfahren über mobiles Marketing sowie die Bedeutung von QR-Codes.
Dozent/-en
»Identifying, Attracting, and Growing Your Digital Audience« wird von der University of California, Irvine zur Verfügung gestellt und von Stephane Muller präsentiert. Dozent und Anbieter werden in der Kursübersicht genauer vorgestellt. Stephane Muller leitet auf Coursera 12 Onlinekurse mit einem Publikum von insgesamt über 36.000 Lernenden.
Kosten und Bezahlung
Die Kosten für eine Teilnahme an »Identifying, Attracting, and Growing Your Digital Audience« belaufen sich auf 36 Euro (inkl. MwSt.) pro Monat. Durch die monatliche Bezahlung bis zum Abschluss können die Gesamtkosten je nach Bearbeitungszeit variieren. Teilnehmer haben die Wahl zwischen einer Zahlung per PayPal oder Kreditkarte. Zu Beginn des Onlinekurses steht eine siebentägige Testphase. Diese ermöglicht auch die kostenlose Anmeldung.
| Preis | 36,00 € (inkl. MwSt) |
| Bezahlmethode | Kreditkarte, PayPal |
| Zahlungsweise | monatlich |
Teilnahmevoraussetzungen
Um eine Teilnahme an »Identifying, Attracting, and Growing Your Digital Audience« möglich zu machen, müssen Interessenten bestimmte fachliche Voraussetzungen erfüllen und bestimmtes technisches Equipment zur Verfügung stellen.
Fachliche Voraussetzungen
Der Onlinekurs wurde für Anfänger konzipiert, weswegen keine direkten Fachkenntnisse zum Thema Marketing vorhanden sein müssen. Jedoch ist es wichtig, dass Kursbesucher die englische Sprache verstehen.
Technische Voraussetzungen
Aus technischer Sicht braucht es einen PC oder ein mobiles Gerät, um den Onlinekurs vollständig abschließen zu können. Für die Bearbeitung ist jederzeit ein guter Zugang zum Internet erforderlich. Zudem werden für einige Kursinhalte ein Headset oder ein Lautsprecher benötigt.
Medium – Wie wird das Wissen vermittelt?
»Identifying, Attracting, and Growing Your Digital Audience« ist ein Theoriekurs, der auf Videos und Lektüren im On-Demand-Format basiert. Teilnehmern wird das Wissen anhand von praxisbezogenen Beispielen vermittelt. Der Onlinekurs inkludiert auch Quizfragen, welche Teilnehmern dabei helfen sollen, ihren Kenntnisstand zu reflektieren.
| Format | Onlinekurs |
| Videos | Ja |
| Audio | Ja |
| Handout | Ja |
| Zugangsdauer | unbegrenzt |
Interaktion – Dozenten/Teilnehmer-Kommunikation
Durch das On-Demand-Format von »Identifying, Attracting, and Growing Your Digital Audience« besteht keine Möglichkeit, um mit dem Dozenten in Verbindung zu treten. Der Onlinekurs wird alleine bearbeitet, bietet jedoch Zugang zur Lerncommunity. Über diese lässt sich eine Verbindung zu anderen Kursbesuchern herstellen.
Kundenservice
Der Kundensupport von Coursera ist nur schriftlich zu erreichen. Dafür stehen ein Kontaktformular und für Mitglieder ein Live-Chat zur Verfügung. So können Fragen und Probleme an das Unternehmen herangetragen werden.
Fazit
»Identifying, Attracting, and Growing Your Digital Audience« ist ein Anfängerkurs, der keine fachlichen Kenntnisse im Marketing-Bereich voraussetzt. Die Inhalte können ohne Zeitvorgaben bearbeitet werden und stehen in englischer Sprache zur Verfügung. Nach einer kostenfreien Testphase von sieben Tagen wird der Onlinekurs bindend und muss per monatlicher Gebühr bis zum Ende bezahlt werden.
