Das Wichtigste in Kürze

  • Online-Kurs mit Videos
  • Teilnahme komplett online
  • Videos, Lektüren und Quizfragen
  • Keine Start- und Endzeiten
  • Mit Coursera-Zertifikat

Vorteile

  • Kurs wird über das Internet absolviert
  • Anbieter gibt keinen Zeitplan zum Lernen vor
  • Wissen wird über online abrufbare Videos vermittelt
  • Lektüren und Quizfragen zur Ergänzung der Videos
  • Absolventen erwerben ein Abschlusszertifikat

Nachteile

  • keine Nachteile ersichtlich

Dieser Kurs befasst sich mit der Thematik des globalen Marketings und behandelt den Prozess zur Erstellung eines Marketingplans für eine globale Expansion. Die Teilnehmer erlernen die wichtigsten Schritte zur Entwicklung eines globalen Marketingplans. Hierzu gehört zum Beispiel die Umgebungsanalyse der neuen Märkte und die Betrachtung der kulturellen Präferenzen der angestrebten Zielgruppe.

In diesem Kurs kommen zur Vermittlung des Wissens Online-Videos zum Einsatz. Die Videos stehen ohne feste Lernzeiten online zum Abruf bereit und können von den Teilnehmern jederzeit abgespielt werden. Des Weiteren enthalten die Kursmodule Lektüren und Quizfragen, die zur Festigung des Wissens beitragen. Jeder Absolvent erhält nach Abschluss der Kursinhalte ein Zertifikat.

Zielgruppe

Der Kurs eignet sich für alle Teilnehmer, die ihre Marketing-Kenntnisse erweitern und ins globale Marketing einsteigen möchten.

Ziele

Der Kurs behandelt das globale Marketing und widmet sich dem Entwicklungsprozess eines global ausgerichteten Marketingplans zur Expansion in neue Märkte. Der Kurs behandelt diesbezüglich nicht nur die Erstellung von Marketingstrategien, sondern auch die Umgebungsanalyse neuer Märkte, um einen Einblick in die kulturellen Präferenzen der angestrebten Zielgruppe zu erhalten. Die Teilnehmer erhalten in diesem Kurs einen optimalen Einblick in das globale Marketing und den Aufbau eines Marketingplans für die globale Expansion.

Zertifizierung

Die Teilnehmer erwerben bei diesem Kurs ein Zertifikat. Sobald alle Kursmodule abgeschlossen wurden, erhalten die Absolventen das Coursera-Abschlusszertifikat, das sich zur Vorlage als Qualifikationsnachweis verwenden lässt.

Inhalte

Der Kurs besteht aus vier Kursmodulen, die die folgenden Themen behandeln:

  • Modul 1 – Wichtige globale Marketingfunktionen:
    • Einführung in die Marketingfunktionen
    • Was ist globales Marketing?
    • Umweltanalyse – den neuen Markt verstehen
    • Dimensionierung des neuen Marktes
    • Kultur und Verbraucherverhalten
  • Modul 2 – Markenaudit:
    • Marken als assoziative Netzwerke
    • Markenwert
    • Kulturelle Gerechtigkeit
  • Modul 3 – Entwicklung eines global ausgerichteten Marketingplans:
    • Verbraucherreaktionen auf kulturelle Bedeutung von Marken
    • Kulturelle Positionierung 
    • Auswahl von Produkten für das globale Marketing
    • Kanal- und Preisentscheidungen zur Stärkung der kulturellen Positionierung
  • Modul 4 – Integration des globalen Marketingplans:
    • Standardisierung vs. Anpassung
    • Standardisierung: Warum und wann sollte man sie verwenden?
    • Anpassung: Warum und wann sollte man sie verwenden?
    • Strategien zum Umgang mit einem negativen Länderimage

Dozent/-en

Dozent des Kurses ist Professor Carlos J. Torelli von der University of Illinois in Urbana-Champaign.

Kosten und Bezahlung

Die Teilnahme ist mit einer Kursgebühr in Höhe von 46€ verbunden. Die Gebühr muss jedoch nicht wie üblich bei Coursera, monatlich bezahlt werden, sondern wird nur einmalig berechnet. Zugriff auf die Kursmaterialien wird darüber hinaus auch kostenlos gewährt. Allerdings können die Teilnehmer bei dieser Option kein Zertifikat abschließen. Außerdem steht der Kurs auch bei Coursera Plus zur Verfügung. Auch hier fallen für die Teilnahme keine zusätzlichen Gebühren an. Die Mitgliedschaft bei Coursera Plus kostet 59€ im Monat und ermöglicht den Zugang zu mehr als 7.000 Kurse. Die Mitglieder können zudem eine unbegrenzte Anzahl an Zertifikaten erwerben.

Preis 46,00 € (inkl. MwSt)
Bezahlmethode Kreditkarte, PayPal
Zahlungsweise monatlich

Teilnahmevoraussetzungen

Für diesen Kurs gelten keine speziellen Anforderungen, die von den Teilnehmern erfüllt werden müssen. Lediglich bei den technischen Voraussetzungen gilt es gewisse Punkte zu berücksichtigten, um den Kurs erfolgreich abschließen zu können.

Fachliche Voraussetzungen

Der Kurs erfordert keine Erfahrung mit dem globalen Marketing und führt die Teilnehmer umfassend in das Thema ein.

Technische Voraussetzungen

Um für die mobile Teilnahme gerüstet zu sein, benötigen die Lernenden einen internetfähigen Computer und Zugang zum Internet. Zum Abspielen der Videos muss außerdem ein aktueller Browser auf dem Computer installiert sein. Für eine erfolgreiche Teilnahme muss zudem eine Möglichkeit zur Ausgabe des Tons vorhanden sein. Verwendet werden können sowohl Lautsprecher als auch Kopfhörer.

Medium – Wie wird das Wissen vermittelt?

Gelernt wird in diesem Kurs mithilfe von Videos, die über das Internet abgerufen werden. Ergänzt werden die Video-Inhalte von Lektüren und Quizfragen. Auf diese Weise gestaltet sich die Lernerfahrung nicht einseitig und die Teilnehmer können ihr Wissen durch die Bearbeitung von Übungsaufgaben vertiefen.

Format Onlinekurs
Videos Ja
Audio Ja
Handout Ja
Zugangsdauer unbegrenzt

Interaktion – Dozenten/Teilnehmer-Kommunikation

Da bei diesem Kurs kein Live-Online-Unterricht stattfindet und auch keine 1zu1-Sitzungen angeboten werden, absolvieren die Teilnehmer den Kurs ohne Möglichkeit mit dem Dozenten Carlos J. Torelli zu interagieren. Gänzlich auf sich allein gestellt sind die Teilnehmer jedoch nicht. Über die Community, die von Coursera eingerichtet wurde, können die Kursteilnehmer mit anderen Lernenden kommunizieren.

Kundenservice

Für Fragen steht der Kundenservice von Coursera zur Verfügung. Die Teilnehmer können ihr Anliegen bequem per E-Mail schildern. Als Alternative bietet sich ein Besuch im Help Center an. Hier werden die wichtigsten Themen zur Weiterbildung über Coursera behandelt und detaillierte Antworten zu den häufigsten Teilnehmer-Fragen gegeben.

Fazit

Der Kurs »Global Marketing: Building Iconic Brands« behandelt das globale Marketing und zeigt, wie ein professioneller Marketingplan für die globale Expansion entwickelt wird. Die Teilnehmer erlernen eine Umgebungsanalyse der neuen Märkte durchzuführen und die kulturellen Präferenzen der Verbraucher zu untersuchen. Das Wissen wird in diesem Kurs mithilfe von Videos und Lektüren vermittelt. Um die Kenntnisse zu fertigen, enthält der Kurs zusätzlich praktische Übungen. Die Teilnehmer müssen sich an keine festen Start- und Endzeiten halten und bestimmen das Lerntempo selbst.

Anbieter

Coursera Logo

Coursera

Letzte Aktualisierung am 08. Juni 2022

Eckdaten

Inhaltstyp: Externe Inhalte
Bezahlmethode: Kreditkarte, PayPal
Medien: Handout, Video
Mobile App: Ja
Offlinenutzung: Kursabhängig
Zertifikate: Kursabhängig

Vorteile

  • kostenlose Kursauswahl
  • Inhalte von weltweit bekannten Universitäten und Unternehmen
  • Mobile App ermöglicht ortunabhängiges Arbeiten und Offline-Lernen
  • 7-tägige Probephase bei Abonnement möglich

Nachteile

  • Preisgestaltung bei Abomodellen nicht gut ersichtlich
  • kein klassischer Support

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