Das Wichtigste in Kürze

  • Online-Kurs mit Videos
  • Lektüren und Quizfragen enthalten
  • Keine festen Start- und Endzeiten
  • Deutscher Untertitel enthalten
  • Coursera Abschlusszertifikat

Vorteile

  • Kurs enthält online abrufbare Video-Inhalte
  • Wissen wird über Lektüren und Quizfragen vertieft
  • Jedes Modul schließt mit einer benoteten Übung ab
  • Teilnehmer sind zeitlich flexibel und ungebunden
  • Kurs wird mit einem Zertifikat abgeschlossen

Nachteile

  • keine Nachteile ersichtlich

Als dritter Kurs der Spezialisierung »Foundations of Marketing Analytics« widmet sich dieser Teil der Serie den grundlegenden Komponenten von Prognosemodellen, die relevant für Entscheidungen im Marketing sind. Die Teilnehmer lernen in diesem Kurs mit Videos und Lektüren, die online zum Abruf bereitstehen. Ein wichtiger Bestandteil der Weiterbildung ist außerdem die Bearbeitung von praktischen Übungen, die sicherstellen, dass die Lernenden auch Praxis-Kenntnisse erwerben. Sobald die Teilnehmer alle Module abgeschlossen haben, erhalten sie ein Abschlusszertifikat von Coursera.

Zielgruppe

Der Kurs eignet sich für alle Personen, die fortgeschrittene Marketing-Kenntnisse erwerben möchten. Zusätzlich richtet sich der Kurs an alle Personen, die die Spezialisierung »Foundations of Marketing Analytics« bereits begonnen haben.

Ziele

Der Kurs behandelt die Grundlagen von Prognosemodellen und zeigt, wie diese in der Praxis erstellt werden. Die Teilnehmer lernen außerdem die Leistung von Prognosemodellen zu bewerten und diese zu optimieren.

Zertifizierung

Wenn alle Kursmodule abgeschlossen wurden, erhalten die Teilnehmer ein Abschlusszertifikat von Coursera. Das Zertifikat erweist sich bei der Jobsuche von Vorteil und eignet sich zur Vorlage als Qualifikationsnachweis.

Inhalte

Der Kurs-Lehrplan umfasst vier Module, die die folgenden Themen behandeln:

  • Modul 1 – Grundlagen von Prognosemodellen:
    • Ansätze zur Prognose
    • Regressionsbasierte Modellierung
    • Untersuchung der Residuen
    • Bewertung der Prognoseleistung
    • Einfache Prognosemodellzuweisung
  • Modul 2 – Kundenanalyse und Vorhersage des individuellen Kundenverhaltens:
    • Verwendung von Customer Centric Analytics
    • Geschäftsentscheidungen beeinflussen Kundenentscheidungen
    • Veranschaulichung der Kundenakquise in Excel
    • Timing-Modelle im Marketing
    • Nutzung von Kundenanalysen
  • Modul 3 – Verwaltung des Kundenkapitals und Verknüpfung von Kundenanalysen mit dem Kundenwert:
    • Verwaltung des Kundenkapitals
    • Erwerb, Beibehaltung und Marktwert
    • Kundenbewertung
    • Marketing für neue und bestehende Kunden
  • Modul 4 – Marketing Mix Modellierung:
    • Im letzten Kursmodul erstellen die Teilnehmer verschiedene Regressionsmodelle und bewerten mit deren Hilfe die Auswirkungen auf die Marke und Wettbewerber

Dozent/-en

Durch den Kurs führt der Dozent David Schweidel, der als Professor im Bereich Marketing an der Emory Universität in Atlanta tätig ist.

Kosten und Bezahlung

Die Teilnahme an diesem Kurs ist mit einer monatlichen Gebühr in Höhe von 46€ verbunden. Für die Bezahlung der Kursgebühr stehen die Zahlungsarten PayPal und Kreditkarte zur Auswahl. Die Spezialisierung »Foundations of Marketing Analytics« und alle darin enthaltenen Kurse können auch über die Coursera Plus Mitgliedschaft absolviert werden. Bei dieser Variante müssen die Teilnehmer keine zusätzlichen Kursgebühren bezahlen, da diese bereits über die Mitgliedsgebühr abgedeckt sind. Die Mitgliedschaft kostet 59€ im Monat und ermöglicht den Zugriff auf mehr als 7.000 Kurse sowie den Erwerb beliebig vieler Zertifikat.

Preis 46,00 € (inkl. MwSt)
Bezahlmethode Kreditkarte, PayPal
Zahlungsweise monatlich

Teilnahmevoraussetzungen

Vor der Anmeldung für diesen Kurs müssen die nachfolgend genannten Voraussetzungen erfüllt sein.

Fachliche Voraussetzungen

Die Schwierigkeitsstufe von diesem Kurs ist mit Mittel angegeben. Die Teilnehmer sollten daher bereits Marketing-Erfahrung gesammelt haben. Es empfiehlt sich, vor Kursbeginn die ersten beiden Kurse der Spezialisierung »Foundations of Marketing Analytics« abzuschließen und die erforderlichen Grundkenntnisse zu erwerben.

Technische Voraussetzungen

Der Kurs wird vollständig über das Internet abgeschlossen und erfordert dafür einen internetfähigen Computer sowie eine stabile Breitbandinternetverbindung. Damit die Videos ohne Probleme abgespielt werden können, muss ein aktueller Browser auf dem Gerät installiert sein. Genutzt werden kann jeder gängiger Browser. Für die Bearbeitung der Übungen wird außerdem das Tabellenkalkulationsprogramm Microsoft Excel benötigt. Des Weiteren wird eine Möglichkeit zur Ausgabe des Tons benötigt, wie ein Lautsprecher-System oder ein Kopfhörer

Medium – Wie wird das Wissen vermittelt?

Der Kurs enthält zur Vermittlung des Wissens Videos und Lektüren, die über das Internet vom Kursanbieter zum Abruf bereitgestellt werden. Ein wichtiger Bestandteil des Kurses stellt auch die Bearbeitung praktischer Übungen dar. Denn so wird sichergestellt, dass die Lernerfahrung nicht einseitig ausfällt und die Teilnehmer auch praktisches Wissen erwerben. Coursera gibt für die Teilnahme keine festen Start- und Endzeiten vor. Dadurch lernt jeder Teilnehmer in seinem eigenen Tempo und ist zeitlich ungebunden.

Format Onlinekurs
Videos Ja
Audio Ja
Handout Ja
Zugangsdauer unbegrenzt

Interaktion – Dozenten/Teilnehmer-Kommunikation

In diesem Kurs wird kein Live-Online-Unterricht angeboten und es finden auch keine 1zu1-Sitzungen statt. Die Teilnehmer sind daher auf sich allein gestellt und es findet keine Interaktion mit dem Dozenten David Schweidel statt. Über die Community von Coursera können die Teilnehmer jedoch mit anderen Lernenden kommunizieren. Diese Plattform kann auch zur gegenseitigen Hilfestellung genutzt werden.

Kundenservice

Falls Fragen oder technische Schwierigkeiten auftreten, können sich die Teilnehmer jederzeit an den Kundenservice von Coursera wenden. Die Kontaktaufnahme erfolgt per E-Mail. Als Alternative bietet Coursera ein Help Center an, in dem die Teilnehmer umfassende Informationen zu vielen relevanten Themen finden, wie zum Beispiel die Zahlungsabwicklung, die Zertifikate oder die Kursbelegung. In vielen Fällen werden die Fragen bereits durch den Besuch des Help Centers geklärt und eine Kontaktaufnahme ist nicht mehr erforderlich.

Fazit

Der Kurs »Forecasting Models for Marketing Decisions« ist der dritte Teil der Spezialisierung »Foundations of Marketing Analytics«, die insgesamt sechs Kurse umfasst. Die Teilnehmer lernen in diesem Kurs die grundlegenden Komponenten der Prognosemodelle kennen und erfahren, wie sie diese in der Praxis erstellen und die Leistung bewerten können. Vermittelt werden die Kenntnisse über Online-Videos und Lektüren. Außerdem bearbeiten die Teilnehmer praktische Übungen und erwerben so auch Praxiswissen. Die Kursteilnahme ist an keine festen Start- und Endzeiten geknüpft, was den Lernenden zeitliche Flexibilität eröffnet.

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