Das Wichtigste in Kürze
- 21-stündiger Onlinekurs
- englische Sprachausgabe
- deutsche Untertitel verfügbar
- On-Demand-Format
Vorteile
- Testphase von sieben Tagen
- praktische Übungen
- Abschlusszertifikat
- Lehrplan vorab einsehbar
Nachteile
- keine Nachteile ersichtlich
»Digital Marketing Analytics in Theory« lehrt verschiedene Analysemethoden, die im Marketing zum Einsatz kommen. Zudem werden Frameworks zur Messung von Interaktionen vorgestellt und verschiedene Tools zur Webanalyse vorgestellt. Der Onlinekurs wurde für Einsteiger im Bereich des digitalen Marketings erstellt und kann mit Grundwissen zum Thema bearbeitet werden. Die Bearbeitung erfolgt in etwa 21 Stunden und ist ohne zeitliche Vorgaben oder Termine möglich. Der Onlinekurs verwendet verschiedene Materialien wie Videos und Lektüren, welche der Wissensvermittlung dienen. Nachdem die Inhalte bearbeitet wurden, wird ein Zertifikat von Coursera freigeschaltet.
Zielgruppe
»Digital Marketing Analytics in Theory« wurde für Anfänger und Einsteiger mit ersten Basiskenntnissen im Bereich des Marketings entwickelt.
Ziele
Teilnehmer von »Digital Marketing Analytics in Theory« sollen mit den theoretischen Grundlagen zur Analyse im digitalen Marketing vertraut gemacht werden. Hierfür sollen Datenerhebungen und Analysen durchgeführt werden und Teilnehmer sollen Frameworks für die Messung von Interaktionen nutzen können. Auch diverse Webanalyse-Tools sowie Messtechniken in sozialen Medien sollen am Ende des Onlinekurses angewendet werden können.
Zertifizierung
Wenn alle Inhalte von »Digital Marketing Analytics in Theory« bearbeitet wurden, kann ein entsprechendes Abschlusszertifikat von Coursera abgerufen werden. Dieses wird automatisch im eigenen Profil aktiviert. Es lässt sich herunterladen und unter anderem auch mit LinkedIn verknüpfen. Das Zertifikat ist kostenfrei erhältlich und Teilnehmer müssen keine eigene Abschlussprüfung ablegen.
Inhalte
»Digital Marketing Analytics in Theory« wird in englischer Sprache präsentiert, lässt sich aber mit deutschen Untertiteln ergänzen. Teilnehmer erwartet ein 21-stündiger Inhalt, der sich aus Videos, Lektüren, Quizfragen und Übungen zusammensetzt. Dabei werden alle Bestandteile des Onlinekurses im On-Demand-Format dargestellt. Dieses ermöglicht das zeitlich unabhängige Lernen zu individuellen Uhrzeiten. Der Inhalt wird vorab im Lehrplan zusammengefasst. In diesem werden die Lektionen und eingesetzten Medien vorgestellt. Der Onlinekurs besteht insgesamt aus vier Modulen.
In Modul 1 werden die Möglichkeiten der Analyse im Marketing aufgegriffen. Teilnehmer lernen die Geschichte der Analytik kennen und werden mit der heutigen modernen Datenanalyse vertraut gemacht. Es erfolgt zudem eine Einführung in die Lernumgebung.
Modul 2 befasst sich mit der Beziehung zwischen den Verbrauchern und einer Marke. Dabei wird auf verschiedene digitale Kanäle eingegangen. Teilnehmer lernen die Bedeutung von sozialen Medien und der Interaktion von Kunden mit einer Marke kennen.
Modul 3 blickt auf die Wissenschaft hinter der Marketinganalyse. Dafür werden digitale Dateninfrastrukturen vorgestellt und die Messung von Kundenwerten, Markenreichweite und Verbraucherergebnissen in den Vordergrund gestellt.
Modul 4 geht intensiver auf die wissenschaftlichen Aspekte der Analysemöglichkeiten im Marketing ein. Dabei werden auch diverse Visualisierungstools präsentiert, welche zur Darstellung von Daten genutzt werden können. Zudem wird zum Abschluss auf die Marketingreife von digitalen Maßnahmen eingegangen.
Dozent/-en
»Digital Marketing Analytics in Theory« wird von Kevin Hartmann gelehrt. Der Gastprofessor sowie Head of Analytics bei Google kooperiert hierbei mit der University of Illinois at Urbana-Champaign. Die Onlinekurs von Kevin Hartmann wurden bei Coursera über 200.000-mal aufgerufen. Interessenten finden auf der Webseite weitere Informationen über den Dozenten sowie den Anbieter des Onlinekurses.
Kosten und Bezahlung
Die Teilnahme an »Digital Marketing Analytics in Theory« ist nur gegen eine monatlich fällige Gebühr möglich. Dabei müssen Teilnehmer Kosten in Höhe von 74 Euro (inkl. MwSt.) einplanen. Bezahlt werden kann via PayPal oder mit Kreditkarte. Die Gesamtkosten für den Onlinekurs sind direkt an die Bearbeitungsdauer gekoppelt und können daher abweichen. Mindestens berechnet wird jedoch eine Monatsgebühr. Der Onlinekurs steht zu Beginn für sieben Tage lang kostenfrei zur Verfügung. Diese bindungsfreie Testphase kann jederzeit abgebrochen werden, wenn die Inhalte nicht den Anforderungen oder Erwartungen entsprechen. Bei Coursera kann zudem finanzielle Unterstützung angefragt werden. Diese kann über ein Formular beantragt werden und wird dann innerhalb von 14 Tagen geprüft.
| Preis | 74,00 € (inkl. MwSt) |
| Bezahlmethode | Kreditkarte, PayPal |
| Zahlungsweise | monatlich |
Teilnahmevoraussetzungen
Damit der Onlinekurs vollständig abgeschlossen werden kann und die Inhalte den Kursbesuchern einen Mehrwert bieten, müssen fachliche und technische Voraussetzungen berücksichtigt werden.
Fachliche Voraussetzungen
»Digital Marketing Analytics in Theory« lässt sich ohne direktes Fachwissen bearbeiten. Teilnehmer müssen jedoch der englischen Sprache fähig sein. Zudem sind Marketing-Grundlagen von Vorteil.
Technische Voraussetzungen
Einige Inhalte des Onlinekurses lassen sich ausschließlich per PC oder Laptop bearbeiten. Während der gesamten Bearbeitung braucht es eine stabile Internetverbindung. Teilnehmer müssen zudem ein Headset oder einen Lautsprecher zur Verfügung stellen.
Medium – Wie wird das Wissen vermittelt?
Der Wissenstransfer in »Digital Marketing Analytics in Theory« erfolgt über theoretische und praktische Einheiten. Teilnehmer lernen vor allem über Videos und digitale Lektüren. Die Videos wurden vorab vom Dozenten aufgezeichnet und enthalten dessen Ausführungen. Mit den praktischen Aufgaben und den Quizfragen kommt eine interaktive Komponente hinzu.
| Format | Onlinekurs |
| Videos | Ja |
| Audio | Ja |
| Handout | Ja |
| Zugangsdauer | unbegrenzt |
Interaktion – Dozenten/Teilnehmer-Kommunikation
»Digital Marketing Analytics in Theory« wird nicht live dargestellt, weswegen keine direkte Verbindung mit dem Dozenten oder anderen Teilnehmern hergestellt werden kann. Teilnehmer haben jedoch die Möglichkeit, um auf die Lerncommunity von Coursera zurückzugreifen. Über diese kann ein Austausch mit anderen Kursbesuchern erfolgen.
Kundenservice
Für die Kontaktaufnahme mit dem Kundendienst von Coursera stehen ein Web-Formular oder ein Live-Chat zur Verfügung. Der Chat kann nur von Mitgliedern der Plattform genutzt werden. Coursera bietet auf der Webseite zusätzlich ein Helping-Center an.
Fazit
»Digital Marketing Analytics in Theory« stellt einen 21-stündigen Onlinekurs dar, der in englischer Sprache zur Verfügung steht und mit deutschen Untertiteln ergänzt werden kann. Die Inhalte sind theoretischer und praktischer Natur und lassen sich in einem individuellen Lerntempo bearbeiten. Teilnehmer lernen im On-Demand-Format, weswegen kein direkter Zugang zum Dozenten besteht. Die Bezahlung des Onlinekurses erfolgt über eine monatliche Gebühr, die nach einer siebentägigen Testphase laufend bis zum Abschluss fällig wird.
