Das Wichtigste in Kürze
- Online-Kurs mit Videos
- Lektüren enthalten
- Praktische Übungen
- Keine festen Lernzeiten
- Mit Coursera Zertifikat
Vorteile
- Kurs wird vollständig über das Internet abgeschlossen
- Teilnehmer lernen mit Online-Videos und -Lektüren
- Kurs ist Bestandteil einer siebenteiligen Spezialisierung
- Kurs findet ohne feste Start- und Endzeiten statt
- Jeder Teilnehmer erwirbt ein Abschlusszertifikat
Nachteile
- keine Nachteile ersichtlich
Dieser Kurs ist der fünfte Kurs der siebenteiligen Spezialisierung »Management der Wertschöpfungskette« und zeigt, wie Unternehmen einen Mehrwert für Kunden schaffen. Die Kursinhalte befassen sich mit dem Marketing-Prozess zur Schaffung von Werten und den wichtigsten Elementen des Marketing-Mix. Die Teilnehmer erwerben Kenntnisse zur Produktpolitik, den Vertriebskanälen, Kommunikation und Preisgestaltung.
Zur Vermittlung des Wissens kommen in diesem Kurs Videos und Lektüren zum Einsatz, die die Teilnehmer über das Internet abrufen. Erweitert wird der Lehrplan durch die Bearbeitung praktischer Übungen. Die Kursteilnahme findet ohne Vorgabe von festen Start- und Endzeiten statt. Die Teilnehmer sind somit zeitlich flexibel und gestalten die Lernzeiten selbst. Wenn alle Kursinhalte abgeschlossen sind, erhalten die Absolventen ein Zertifikat.
Zielgruppe
Zur Zielgruppe des Kurses »Developing a Winning Marketing Strategy« gehören alle Teilnehmer, die ihre Kenntnisse im Bereich Marketing erweitern möchten. Der Kurs spricht außerdem alle Lernenden an, die an der Spezialisierung »Management der Wertschöpfungskette« teilnehmen und bereits die ersten vier Kurse absolviert haben.
Ziele
Der Kurs widmet sich dem Thema Marketingstrategien und zeigt auf, wie Werte durch Marketing geschaffen werden. Die Teilnehmer erfahren, welche Elemente des Marketing-Mix relevant sind und wie diese genutzt werden, um den Verbrauchern einen Mehrwehrt zu bieten. Nach Absolvierung des Kurses sind die Teilnehmer in der Lage verschiedene Analyserahmen zur Untersuchung geschäftlicher Probleme zu verwenden und Markenerweiterungen zu bewerten. Zudem erlernen die Teilnehmer die Entwicklung eines Marketingplans.
Zertifizierung
Der Kurs wird mit einem Coursera Zertifikat abgeschlossen. Das Zertifikat eignet sich zur Vorlage als Qualifikationsnachweis im Beruf und kann auch für die Online-Jobsuche über LinkedIn oder vergleichbare Portale verwendet werden.
Inhalte
Die Kursinhalte sind in vier Module aufgeteilt und behandeln unter anderem die folgenden Themen:
- Modul 1 – Der Marketingprozess:
- Überblick Marketingstrategieprozess
- Umgebung scannen
- SWOT-Analyse
- Die Netflix-Geschichte
- Wertschöpfung
- Werte schaffen und erfassen
- Werterhaltung
- Gemeinnützige Organisationen
- Bedeutung der Marktforschung
- Durchführung von Marktforschung
- Modul 2 – Segmentierungs-Targeting-Positionierung:
- Leistungsversprechen und Differenzierung
- Einführung in Segmentierung, Targeting und Positionierung
- Wahrnehmungskartierung
- Ebenen der Marktsegmentierung
- Profitable Segmentierung
- Segmentierung und Targeting in der Praxis
- Positionierung für Wettbewerbsvorteile
- Erstellung einer Positionierungserklärung
- Modul 3 – Die Macht des Brandings:
- Customer Relationship Management (CRM)
- Einführung in das Branding
- Die Macht des Brandings
- Markenmantra
- Markenwert
- Attribute starker Marken
- Markenerlebnis
- Marken- und Linienerweiterungen
- Markenerweiterungen aufbauen
- Bewertung von Marken- und Linienerweiterungen
- Modul 4 – Beeinflussung des Verbraucherverhaltens:
- Verbraucherverhalten verstehen
- Einflüsse auf das Verbraucherverhalten:
- Kulturelle Einflüsse
- Soziales Umfeld
- Referenzgruppen
- Psychologische Faktoren
- Theorie der Verbraucherentscheidung
- Einführung neuer Produkte
- Der Marketingplan
Dozent/-en
Entwickelt und erstellt wurde der Kurs von Hayden Noel, einem Professor der University of Illinois in Urbana-Champaign. Noel führt auch durch den Kurs »Developing a Marketing Mix for Growth«, der ebenfalls in der Spezialisierung »Management der Wertschöpfungskette« enthalten ist.
Kosten und Bezahlung
Die Kursgebühr beträgt 46€ und wird während der Teilnahme monatlich bezahlt. Alternativ kann der Kurs auch im Rahmen der Coursera Plus Mitgliedschaft absolviert werden. Mitglieder müssen zusätzlich zur Mitgliedsgebühr in Höhe von monatlich 59€ keine weiteren Gebühren bezahlen. Für die Bezahlung der Kursgebühr stehen bei Coursera die Zahlungsarten PayPal oder Kreditkarte zur Auswahl.
| Preis | 46,00 € (inkl. MwSt) |
| Bezahlmethode | Kreditkarte, PayPal |
| Zahlungsweise | monatlich |
Teilnahmevoraussetzungen
Die Teilnahme an diesem Kurs ist an keine speziellen Anforderungen geknüpft. Allerdings gilt es gewisse technische Voraussetzungen zu erfüllen, um den Kurs erfolgreich abschließen zu können.
Fachliche Voraussetzungen
Der Kurs »Developing a Winning Marketing Strategy« ist der fünfte Kurs der siebenteiligen Spezialisierung »Management der Wertschöpfungskette«. Um von optimalen Bedingungen zu profitieren, empfiehlt es sich vorab die ersten vier Kurse abzuschließen.
Technische Voraussetzungen
Die Teilnehmer absolvieren den Kurs ausschließlich online und benötigen daher einen internetfähigen Computer und eine Breitbandinternetverbindung. Damit die Videos abgespielt werden können, muss eine aktuelle Version eines gängigen Browsers, wie zum Beispiel Chrome, Edge, Firefox oder Safari, installiert sein. Für die Teilnahme ist außerdem eine Möglichkeit zur Ausgabe des Tons in Form von Lautsprechern oder einem Kopfhörer erforderlich.
Medium – Wie wird das Wissen vermittelt?
Die Kursmodule bestehen aus Online-Videos, die über das Internet abgespielt werden. Zur Ergänzung der videobasierten Vorträge enthält der Kurs zusätzlich Lektüren, die von den Teilnehmern zusätzlich zu den Videos bearbeitet werden. Ein wichtiger Bestandteil stellt außerdem die Bearbeitung praktischer Übungen da. Auf diese Weise enthält der Kurs sowohl theoretische als auch praktische Lerneinheiten und bietet eine optimale Lernerfahrung.
| Format | Onlinekurs |
| Videos | Ja |
| Audio | Ja |
| Handout | Ja |
| Zugangsdauer | unbegrenzt |
Interaktion – Dozenten/Teilnehmer-Kommunikation
In diesem Kurs findet keine Interaktion mit dem Dozenten Hayden Noel statt. Die Teilnehmer rufen die Vorträge online auf und der Kurs enthält keinen Live-Online-Unterricht. Komplett ohne Möglichkeit zur Kommunikation lernen die Teilnehmer jedoch nicht. Die Community von Coursera kann für den Austausch mit anderen Lernenden genutzt werden.
Kundenservice
Die Teilnehmer erhalten bei Fragen, technischen Schwierigkeiten oder anderweitigen Problemen Unterstützung vom Kundenservice. Die Kontaktaufnahme erfolgt in schriftlicher Form per E-Mail. Ebenfalls Hilfe erhalten die Lernenden im Help Center. Hier stehen umfassende Informationen zu vielen relevanten Themen bereit.
Fazit
Der Kurs »Developing a Winning Marketing Strategy« ist der fünfte Kurs der Spezialisierung »Management der Wertschöpfungskette« und widmet sich dem Marketing-Prozess und der Wertschöpfung. Die Kursinhalte bestehen aus einer Kombination aus videobasierten Vorträgen, Lektüren und praktischen Übungen. Der Kurs wird vollständig online absolviert. Feste Start- und Endzeiten werden hierbei nicht vorgegeben. Dadurch lernt jeder Teilnehmer in seinem eigenen Tempo und kann die Lernzeiten an seine individuellen Bedürfnisse anpassen.
