Das Wichtigste in Kürze

  • Online-Kurs ohne feste Lernzeiten
  • Videos, Lektüren und Übungen
  • Ca. 13 Stunden zum Abschließen
  • Mit Coursera-Abschlusszertifikat

Vorteile

  • Kursteilnahme ist an keine fest vorgegebenen Lernzeiten geknüpft
  • Kenntnisse werden mithilfe von online abrufbaren Videos vermittelt
  • Kursinhalte werden durch Lektüren und praktische Übungen erweitert
  • Teilnehmer erwerben ein Coursera Abschlusszertifikat

Nachteile

  • keine Nachteile ersichtlich

In diesem Kurs befassen sich die Teilnehmer mit der Analyse von Marketingmöglichkeiten und der Entwicklung von Marketingentscheidungen. Die Teilnehmer definieren in diesem Kurs alle Elemente des Marketing-Mix und erfahren, welche Rolle jedes davon in Bezug auf die Wertschöpfung spielt. Der Kurs ist der sechste von sieben Teilen der Spezialisierung »Management der Wertschöpfungskette«. Die Teilnahme an diesem Kurs findet vollständig online statt. Gelernt wird in diesem Kurs mit Videos und Lektüren, die von den Teilnehmern über das Internet abgerufen werden. Damit der Kurs eine optimale Lernerfahrung bietet, bearbeiten die Lernenden zusätzlich mehrere praktische Übungen. Der Kurs findet ohne feste Start- und Endzeiten statt. Jeder Teilnehmer legt das Lerntempo daher selbst fest. Wenn alle Inhalte bearbeitet wurden, erhalten die Teilnehmer ein Zertifikat.

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Teilnehmer, die ihre Kenntnisse im Bereich Marketing und speziell Marketing-Mix erweitern möchten. Zusätzlich werden auch alle Lernenden angesprochen, die bereits die vorherigen fünf Kurse der Spezialisierung »Management der Wertschöpfungskette« abgeschlossen haben.

Ziele

Der Kurs behandelt die Elemente des Marketing-Mix und erläutert deren Einflüsse auf die Wertschöpfung. Die Teilnehmer erlernen den Vergleich unterschiedlicher Preismodelle, die Bewertung verschiedener Vertriebskanäle sowie die Entwicklung eines überzeugenden Marketings.

Zertifizierung

Der Kurs wird mit einem Abschlusszertifikat abgeschlossen, das als Qualifikationsnachweis bei Bewerbungen vorgelegt werden kann. Das Zertifikat kann auch online genutzt und zum Beispiel bei LinkedIn hochgeladen werden.

Inhalte

Der Kurs enthält insgesamt vier Kursmodule. Der Anbieter empfiehlt, die Module über einen Zeitraum von vier Wochen zu bearbeiten. Diese Angabe ist nur eine Empfehlung und nicht bindend. Die Lernzeiten werden von den Teilnehmern individuell gestaltet. Die Kursmodule behandeln unter anderem die folgenden Themen:

  • Modul 1 – Wertschöpfung (Produkt):
    • Marketing-Mix zur Wertschöpfung nutzen
    • Was ist das Produkt?
    • Was ist der Dienst?
    • Das Service-Marketing-Dreieck
    • Wie funktioniert Wertschöpfung
    • Fünf Produktebenen
    • Produktklassifikationen
    • Der Produktlebenszyklus
    • Business-to-Business (B2B) Marketing
  • Modul 2 – Distribution:
    • Was ist ein Vertriebskanal
    • Kanaldesign
    • Kanalverwaltung
    • Disintermediation
  • Modul 3 – Preisgestaltung:
    • Was ist ein Produkt wert?
    • Kundenspezifische Preisstrategie
    • Verbraucherpsychologie und Preisgestaltung
    • Festsetzung des Preises 
    • Initiierung und Reaktion auf Preisänderungen
    • Preisstrategie für neue Produkte
  • Modul 4 – Werte kommunizieren (Promotion):
    • Einführung in das Thema Promotion
    • Das Kommunikationsmodell
    • Elemente des Kommunikationsmix
    • Verbraucherkaufprozess
    • Integrierte Marketingkommunikation
    • Entwicklung eines Kommunikationsplans
    • Effektivität der Werbung analysieren
    • Verkauf und Öffentlichkeitsarbeit
    • Verkaufsförderung
    • Digitales Marketing
    • Nutzung des Multikulturalismus
    • Bewertung der Werbung

Dozent/-en

Dozent des Kurses ist Hayden Noel von der University of Illinois in Urbana-Champaign.

Kosten und Bezahlung

Die Kursteilnahme kostet 46€. Zu beachten ist hierbei, dass die Gebühr während der Absolvierung des Kurses monatlich berechnet wird. Die Kurse der Spezialisierung sind auch über Coursera Plus abschließbar. Bei dieser Option fallen keine zusätzlichen Kursgebühren an und die Teilnehmer zahlen lediglich die Mitgliedsgebühr in Höhe von 59€, die jeden Monat berechnet wird. Coursera Plus bietet den Mitgliedern Zugang zu mehr als 7.000 Kursen. Für die Bezahlung der Mitglieds- oder Kursgebühr stehen die Zahlungsarten Kreditkarte und PayPal zur Verfügung.

Preis 46,00 € (inkl. MwSt)
Bezahlmethode Kreditkarte, PayPal
Zahlungsweise monatlich

Teilnahmevoraussetzungen

Spezielle Teilnahmevoraussetzungen werden vom Kursanbieter nicht aufgeführt. Dennoch gilt es gewisse Punkte zu berücksichtigen, um den Kurs erfolgreich abschließen zu können.

Fachliche Voraussetzungen

Der Kurs »Developing a Marketing Mix for Growth« ist der sechste Kurs der Spezialisierung »Management der Wertschöpfungskette«. Da die Kurse fachlich aufeinander aufbauen, empfiehlt es sich vorab die vorherigen Teile der Kursserie abzuschließen.

Technische Voraussetzungen

Der Kurs wird über das Internet abgeschlossen und setzt einen PC oder ein Notebook mit Breitbandinternetverbindung voraus. Um die Videos abspielen zu können, muss ein aktueller Browser installiert sein. Geeignet ist jeder gängiger Browser, wie zum Beispiel Chrome, Safari, Firefox, Edge oder Opera. Die Teilnehmer benötigen außerdem Lautsprecher oder einen Kopfhörer, um den Ton ausgeben zu können.

Medium – Wie wird das Wissen vermittelt?

Der Kurs verwendet zur Vermittlung des Wissens Videos und Lektüren. Beides wird den Teilnehmern online zum Abruf bereitgestellt. Da keine festen Start- und Endzeiten für die Kursmodule vorgegeben werden, lernt jeder Teilnehmer in seinem eigenen Tempo. Zur Festigung des Wissens bearbeiten die Lernenden zusätzlich in jedem Modul praktische Übungen.

Format Onlinekurs
Videos Ja
Audio Ja
Handout Ja
Zugangsdauer unbegrenzt

Interaktion – Dozenten/Teilnehmer-Kommunikation

In diesem Kurs müssen die Teilnehmer auf eine Interaktion mit dem Dozenten Hayden Noel verzichten. Dafür besteht die Möglichkeit über die von Coursera eingerichtete Community mit anderen Kursteilnehmern zu kommunizieren.

Kundenservice

Wenn Fragen auftreten oder es zu technischen Schwierigkeiten kommt, unterstützt der Kundenservice die Teilnehmer kompetent. Die Kontaktaufnahme erfolgt schriftlich per E-Mail. Zusätzlich stellt Coursera ein Help Center zur Verfügung, das umfassende Informationen zu den relevantesten Themen liefert.

Fazit

Der Kurs »Developing a Marketing Mix for Growth« ist der sechste Teil der siebenteiligen Spezialisierung »Management der Wertschöpfungskette« und widmet sich der Wertschöpfung und den Elementen des Marketing-Mix. Die Kursteilnahme findet ausschließlich online statt und wird über Videos und Lektüren realisiert, die über das Internet aufgerufen werden. Zur Ergänzung der Kursinhalte bearbeiten die Teilnehmer außerdem praktische Übungen. Bei der Absolvierung des Kurses müssen sich die Lernenden an keine festen Start- und Endzeiten halten und sind zeitlich flexibel.

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