Das Wichtigste in Kürze
- Kurs mit Online-Videos
- Mit praktischen Übungen
- Keine Start- und Endzeiten
- Für Anfänger geeignet
- Mit Abschlusszertifikat
Vorteile
- Kurs wird vollständig online abgeschlossen
- Teilnehmer sind zeitlich flexibel
- Kursinhalte bestehen aus Videos und Lektüren
- Bearbeitung von praktischen Übungen
- Abschluss mit Coursera-Zertifikat
Nachteile
- keine Nachteile ersichtlich
In diesem Kurs erlernen die Teilnehmer das Corporate-Branding und den Aufbau einer Marke als visuelle Identität in Form eines Logos sowie der Markenidentität. Der Kurs vermittelt den Teilnehmern die erforderlichen Kenntnisse, um eine eigene Marke aufzubauen und voranzutreiben. Von der Teilnahme an diesem Kurs profitieren Angestellte, die in der Marketing-Abteilung eines Unternehmens tätig sind, ebenso wie Selbstständige, die eine eigene Marke aufbauen möchten.
Der Kurs basiert auf Online-Videos, die für die Teilnehmer auf der Coursera Plattform zum Abruf bereitstehen. Zur Vermittlung des Wissens enthält der Kurs neben videobasierten Vorträgen des Dozenten auch Gastvideos von führenden Branding-Experten. Dadurch vermittelt der Kurs praxisnahe Kenntnisse, die die Teilnehmer nach Abschluss der Module direkt in der Praxis einsetzen können. Mit Absolvierung des Kurses erwerben die Teilnehmer ein Abschlusszertifikat.
Zielgruppe
Der Kurs richtet sich an alle Teilnehmer, sich im Bereich Corporate-Branding, Markenidentität und -management weiterbilden möchten. Aufgrund des praxisnahen Aufbaus der Kursmodule eignet sich der Kurs sowohl für Teilnehmer in einer festen Anstellung als auch Selbstständige.
Ziele
Der Kurs widmet sich dem Aufbau von Marken und der damit verbundenen Identität. Die Teilnehmer lernen, wie sie eine Marke aufbauen und diese zur Umsetzung von unternehmerischen Strategien verwenden. Des Weiteren erfahren die Teilnehmer, wie sie die Gesundheit der Marke sowohl intern als auch extern messen und die Markenrenditen im gesamten Unternehmen bewerten und erfassen.
Zertifizierung
Der Kurs wird mit einem Coursera Zertifikat abgeschlossen, das zur Vorlage im Berufsleben verwendet werden kann. Die Absolventen können das Abschlusszertifikat auch online verwenden und zum Beispiel in ihr LinkedIn-Profil einbinden.
Inhalte
Der Kurs enthält fünf Kursmodule, die sich mit den folgenden Themen befassen:
- Modul 1 – Markenzweck und -erfahrung:
- Markenidentität und Markenimage
- Markenzweck
- Modul 2 – Markendesign und -erlebnisse:
- Warum Markenerlebnisse wichtig sind
- Digitale Markenerlebnisse
- Markenerlebnisse gestalten
- Modul 3 – Markenführung und -ausrichtung:
- Ausrichtung der Strategien
- Strategische Ausrichtung des Markenportfolios
- Bereitstellung einer globalen Markenausrichtung
- Markenportfoliomanagement
- Modul 4 – Markenpraktiken und Engagement:
- Markenpraktiken
- Markenengagement
- Verhaltensänderung
- Modul 5 – Markenmetriken und Renditen:
- Markengesundheit
- Kundenbasierter Markenwert
- Mitarbeiterbezogener Markenwert
- Markenwert und Bewertung
- Markenkennzahlen
Für die Bearbeitung der Kursmodule wird ein Zeitraum von fünf Wochen empfohlen. Da Coursera jedoch keine festen Start- und Endzeiten vorgibt, handelt es sich hierbei lediglich um eine Empfehlung und die Teilnehmer sind nicht daran gebunden.
Dozent/-en
Dozent des Kurses ist Nader Tavassoli, Professor im Fachbereich Marketing an der London Business School.
Kosten und Bezahlung
Die Teilnahme an diesem Kurs ist über verschiedene Optionen möglich, die mit verschiedenen Kosten verbunden sind. Die Kursmaterialien für diesen Kurs stehen kostenfrei zum Abruf bereit. Jedoch ist der Erwerb eines Zertifikats in diesem Fall nicht möglich. Gegen eine einmalige Gebühr in Höhe von 49€ kann der Kurs gekauft und das Zertifikat erworben werden. Außerdem steht der Kurs auch über die Mitgliedschaft Coursera Plus zum Abruf bereit. Auch hier erwerben die Teilnehmer ein Zertifikat. Allerdings fallen für eine Teilnahme über Coursera Plus keine zusätzlichen Kosten an. Diese sind bereits über die monatliche Mitgliedsgebühr in Höhe von 59€ abgedeckt. Unabhängig davon, für welche Variante der Teilnahme sich die Lernenden entscheiden, erfolgt die Bezahlung wahlweise per Kreditkarte oder PayPal.
| Preis | 49,00 € (inkl. MwSt) |
| Bezahlmethode | Kreditkarte, PayPal |
| Zahlungsweise | einmalig |
Teilnahmevoraussetzungen
Der Kurs setzt für die Teilnahme keine besonderen Anforderungen voraus.
Fachliche Voraussetzungen
Die Teilnehmer benötigen zur Absolvierung des Kurses keine Vorkenntnisse. Konzipiert wurde der Kurs für Anfänger, also Teilnehmer ohne Erfahrungen in Bereich Markenidentität und Corporate Branding. Alles, was die Teilnehmer für eine erfolgreiche Teilnahme wissen müssen, erlernen sie in diesem Kurs.
Technische Voraussetzungen
Da der Kurs komplett online stattfindet, gehört ein PC oder Notebook mit Zugang zum Internet zur Grundausstattung, über die jeder Teilnehmer verfügen muss. Auf dem Computer muss außerdem die aktuelle Version eines gängigen Browsers installiert sein. Außerdem müssen die Teilnehmer dafür sorgen, dass die Tonausgabe über Lautsprecher oder einen Kopfhörer gewährleistet ist. Coursera ermöglicht auch die mobile Teilnahme über die eigens dafür entwickelte App. In diesem Fall wird ein Smartphone oder Tablet mit Betriebssystem Android oder iOS benötigt.
Medium – Wie wird das Wissen vermittelt?
Bei diesem Kurs werden zur Vermittlung des Wissens Videos eingesetzt. Der Kursanbieter stellt die Videos online zum Abruf bereit und die Teilnehmer können diese zu beliebigen Zeiten abspielen. Zur Erweiterung der Videos sind Lektüren enthalten, die ebenfalls online abgerufen werden. Damit die Lernerfahrung nicht nur auf theoretischem Wissen basiert, bearbeiten die Teilnehmer zusätzlich praktische Übungen.
| Format | Onlinekurs |
| Videos | Ja |
| Audio | Ja |
| Handout | Ja |
| Zugangsdauer | unbegrenzt |
Interaktion – Dozenten/Teilnehmer-Kommunikation
Der Kurs bietet keine Möglichkeit zur Interaktion mit dem Dozenten Nader Tavassoli. Bei diesem Kurs findet kein Live-Online-Unterricht statt und die Lernenden nehmen auch nicht an 1zu1-Sitzungen teil. Dadurch sind die Teilnehmer in gewisser Weise auf sich allein gestellt und bearbeiten die Kursmodule eigenständig. Komplett ohne Kommunikationsmöglichkeit findet der Kurs jedoch nicht statt. Über die Community können sich die Teilnehmer austauschen und mit anderen Lernenden kommunizieren.
Kundenservice
Wenn Unklarheiten, Fragen oder technische Probleme auftreten, steht der Kundenservice den Lernenden kompetent zur Seite. Die Kontaktaufnahme erfolgt bequem per E-Mail. Damit Fragen jederzeit schnell beantwortet werden, hat Coursera speziell für die Lernenden ein Help Center eingerichtet. Im Help Center finden die Teilnehmer detaillierte Informationen zu allen wichtigen Themen, die bei der Weiterbildung über Coursera von Interesse sind. Wir empfehlen zuerst einmal hier vorbeizuschauen. Viele Fragen lassen sich so direkt klären, ohne, dass eine E-Mail an den Kundenservice geschickt werden muss.
Fazit
Der Kurs »Brand Management: Aligning Business, Brand and Behaviour« führt die Teilnehmer in die Themen Corporate Branding, Markenidentität und Markenmanagement ein. Die Teilnehmer erwerben das notwendige Wissen, um eine Marke und deren Identität professionell aufzubauen. Der Kurs enthält neben Videos und Lektüren auch Gast-Videos von führenden Branding-Experten und vermittelt dadurch praxisnahe Kenntnisse, die die Teilnehmer optimal auf die spätere Anwendung in der Praxis vorbereiten. Da keine Start- und Endzeiten vorgegeben werden, gestaltet jeder Teilnehmer seine Lernzeiten nach seinen eigenen Anforderungen.
